在居民存款持续走高并破纪录下，更多家电厂商关注的消费走势也愈发清晰。那么，今年家电消费市场到底是会向上突破，低位中徘徊，或是突然下挫？答案变得越来越清晰。

自去年四季度以来，到今年1月份，中国家庭居民存款持续走高并破纪录，下一步大规模储蓄又将流向何方？股市、房市，还是消费市场……

连日来，这一现象引发社会各界的持续热议。特别是对于已经进入“用户时代”的家电产业，众多厂商当前最为关心、更是最关注的问题便是：居民存款走高，说明家庭用户的购买力没有问题，但又能靠什么力量、手段激活用户的购买力，吸引储蓄的流向呢？

以家电为代表的耐用消费品，又能否在这一轮的品质消费中抢占先机，成为各方力量联手刺激消费的首轮获益者？

居民储蓄又破纪录

最近，中国央行公布的今年1月份金融数据显示：当月人民币存款增加6.87万亿元，其中住户存款增加6.2万亿元，创历史同期新高，同比增加7900亿元。

此前，央行《2022年第四季度城镇储户问卷调查报告》显示，居民的储蓄热情持续高涨，当年四季度倾向于“更多储蓄”的居民占比突破六成，创造有纪录以来的最高值。

在这一轮中国家庭居民存款大涨背后，专业人士给出的分析很明确：一是，经济大环境和疫情影响下居民消费不振，转向预防性储蓄；二是，房地产的投资价值褪色以及去年底银行理财产品净值波动引发赎回潮，相关资金加速流向居民存款账户。

最终，居民存款走高也让外界确认两个事实：一是，家庭居民的财富在增加，意味着居民的购买力稳定向上，并没有出现任何系统性风险，只是阶段性的消费购买力偏于保守和谨慎；二是，这一轮居民存款增加的外因，主要是房地产调控、疫情管控引发消费担忧和银行理财产品波动等外因，本质上并非家庭居民的自身收入下降等内因。

由此，这也能很好地解决困扰众多消费市场和消费类企业的担忧：中国的内需市场基本面很好，主力消费群体的购买力稳定。但是，下一轮的居民储蓄又会流向哪里，股市、理财，还是品质消费？这需要相关厂商们寻找更多、更好的解决手段。

家电消费有力量

在一线市场上，消费信心的恢复和经济的修复，如今成为一个事物的AB两面。一面是经济的修复，有助于消费信心和消费购买力的增加；另一面，消费购买力的提升，又会反哺并推动经济的修复速度。

那么，这一轮居民存款持续增长下，储蓄何时会释放并成为一股新的市场消费力，以及在新的居民消费中家电换等消费又将占据多大的比重，受到多大推动？

自今年2月以来，随着一轮春季消费市场的启动，特别是二手房市场交易的走高，家电终端市场出现一股明显的放量上涨。来自多地的海尔专卖店、京东家电专卖店等商家告诉家电圈，沉寂许久的家电消费又回来了，而且非常强劲。有的是新房装修，有的是老房改造，有的则是产品淘汰。

同时，来自海尔、美的、美菱、海信、TCL等多个家电企业的消息源透露，最近一段时间的区域商家开盘，线下渠道经销商的打款提货热情高涨，每场区域市场的开盘都是超额收款，超计划提货。

只不过，相关家电厂商还是担心的，虽然居民存款走高是事实，但存款不等于消费力，两者之间的转化仍是现实的大难题。所以，这一轮家电消费热度、家电商家提货热情能否维持，还是会很快在市场上出现“昙花一现”局面？接下来的家电消费力主要又来自哪里，又如何保持这种热度？

来自金融行业的专业人士指出：2023年居民存款面临着“搬家”的趋势，主要方向有两类：一是，刚需的新房购买和改善性住房更新消费；二是，家庭品质生活的刚需性消费释放。与此同时，面向股市、银行理财的投资可能会在低位震荡，短期不太可能出现回暖和反弹。

在这一轮储蓄流向的两大趋势下，均是利好“家电消费市场”。一是，房地产的复苏，虽然对于家电的拉动存在6个月左右的滞后性，但基本上可以拉动下半年家电消费市场的稳步复苏；二是，家电作为家庭品质生活的标配之一，虽然新增空间有限，但是更新换代的存量基本盘很大，这也将带来新的机会点。

具体到家电消费市场的走势，其实全年性的反弹、复苏是大趋势，但整体反弹空间有限，而且不会呈现一轮可持续性的向上大趋势，而是阶段性、周期性复苏。由此，这对于家电厂商市场经营提出更为复杂、多元的能力考验。那就是，在复苏的通道中如何为企业自身的经营找到更大的空间、舞台和机会。