中怡康数据显示，2023年第一季度，彩电市场量规模达到848万台，同比上涨5.3%。尤其在春节之后，2~3月线上市场同比增幅超过25%；线下市场销售量规模稍逊，但销售额实现了正增长。整体来看，市场回暖信号明显。

分尺寸来看，价格上涨并没有改变市场主流产品向大尺寸迁徙的趋势。从零售额份额来看，截至2023年3月，75吋已经成为双线市场第一尺寸；从零售量角度来看，线下75吋产品占比也已跃升第二尺寸，且与第一尺寸65吋的差距正在持续缩小。同时，85吋和86吋产品与去年同期相比涨势迅猛，正在向市场第二尺寸发起冲击。

从一季度显示技术细分品类来看，MiniLED和高刷电视（刷新率在120Hz以上）已经成为双线市场最重要的增长点，而量子点、8K和OLED等元素目前对销售的拉动作用相对较小，市场份额增速放缓。

这也意味着，今年高端显示技术的“卡位”战中，miniLED电视和高刷就是热点。而押宝8K、OLED等技术的彩电巨头或将面临“两难的选择”。

有行业专家表示：从2023年开局来看，75+巨幕电视是当下市场最热点，而这其中75寸更是众多厂商最为倚重的区间市场。抢占75寸的销量份额，不仅是销量之争，也是销售额之争、更是行业地位之争。因此，谁在75寸及以上能获得主动权，谁有机会成为今年彩电市场真正的“实力派”。