2023年一季度中国家庭影音类设备规模总结

彩电行业：外部环境影响加上内部需求偏弱，彩电行业开年市场不及预期

开年以来，消费市场迎来以餐饮为主的恢复性增长，商品零售恢复偏弱，尤其是大件耐用品消费低迷。房地产市场进入复苏通道，但短期内修复有限，对家电行业的拉力较小。而且今年一月彩电行业的元春促销，处于防疫政策全面放开的初期，促销节点的氛围营造较弱；二月进入甲流高发期，进一步制约了消费者的购买需求。在外部环境与内部需求偏弱的影响下，彩电行业开年景气度不足。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年一季度中国彩电市场销量为744.2万台，同比下降15.7%；销额为226.0亿元，同比下降18.7%。

尽管多重影响下中国彩电市场表现低迷，但消费保持升级趋势，也推动了产品结构升级继续前进，2023年一季度，中国彩电市场65寸销量超越55寸，成为第一大主销尺寸；大屏化趋势下，75+市场迎来发展期。

中国彩电市场规模走势及变化

2023年一季度中国彩电市场重点尺寸结构及变化

投影行业：审慎消费+尝鲜&新兴渠道红利放缓，2023年开年增幅回落

2023年，我国经济企稳回升，消费韧性显现，消费升级持续推进，但疫情对市场的影响仍在，目前仍处于恢复阶段。在此宏观环境下，受用户的审慎消费、对于投影产品的尝鲜心理、新兴渠道红利放缓等多方因素共同影响，2023年开年行业增幅有所回落。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年一季度中国家用智能投影销量达164.1万台，同比增长8.8%，其中家用智能微投销量159.4万台，同比增长7.5%，家用激光投影9.3万台，同比增长37.9%。

2017-2023年一季度中国家用智能投影规模走势

2017年-2023年一季度中国家用智能微投规模走势

2017年-2023年一季度中国家用激光投影规模走势

音箱/音响市场：2023年一季度，智能音箱需求疲软，便携音箱使用场景重燃销量由降转增，桌面音箱及回音壁受用户对于音质追求影响需求旺盛

智能音箱：经过几年的快速普及，智能音箱的整体渗透率极高，尝鲜红利消退；同时行业一直处于高集中度，TOP3品牌占据行业95%以上的份额，高集中度下行业缺乏竞争与创新，导致消费者换新需求低迷，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年一季度智能音箱销量为524万台，同比下降25.2%；销额为12.3亿元，同比下降28.0%。

便携音箱随着“疫情时代”正式结束，室外活动等场景重现需求重燃，规模回归正增长，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，便携音箱2023年一季度销量为110万台，同比增长6.6%；随着疫情影响的进一步修复，出行旅游等便携音箱主流场景激发，行业仍有一定的提升空间；

桌面音箱以及回音壁，因消费观念的转变，用户追求极致音质体验，大屏影音等需求旺盛，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，桌面音箱2023年一季度销量112万台，同比增长17.9%，回音壁2023年一季度销量7.5万台。