对于不少当代打工人来说，每天久坐在办公桌前，腰酸背痛、肩颈僵硬，年龄追不上“腰龄”已经成为常态，为此，他们将希望寄托在了各种按摩保健器具上，从筋膜枪、头部按摩仪、颈椎按摩仪、眼部按摩仪、背部按摩仪、按摩枕，有的干脆直接就在家里或者办公室放上一张按摩椅，有效果那自然是最好，再不济也能买上一份安心。

　　有需求就有市场，那么，按摩电器行业表现又是如何?

　　卖不动了?

　　作为国内“便携按摩器第一股”，倍轻松自上市以来就备受外界关注。不过，从倍轻松的业绩来看，倍轻松近段时间可能过得“不太轻松”，据倍轻松发布的财报显示，2022年，倍轻松实现营业收入8.96亿元，同比下降24.69%;净利润-1.24亿元，同比下降235.46%。2023年一季度，倍轻松实现营业收入2.28亿元，同比减少7.93%;净利润-182.35万元，同比增加81.56%。分季度来看，这已经是倍轻松连续5个季度出现亏损。

　　对此，倍轻松方面称，线下客流下降导致线下收入减少、地缘危机导致俄罗斯OEM客户订单减少，同时销售费用较为刚性以及毛利率下降系业绩下降主因。

　　另一家便携按摩器品牌SKG也遭遇了类似的情况，资料显示，SKG母公司未来穿戴健康科技股份有限公司在2020年至2022年分别实现年营收9.91亿元、10.602亿元和9.045亿元;净利润分别是1.434亿元、1.315亿元、1.153亿元，净利润同样出现连续下滑的情况。

　　奥佳华财报显示，2022年，奥佳华实现营业总收入60.24亿元，同比下降23.99%;归母净利润1.02亿元，同比下降77.74%;从产品方面来看，2022年度公司主营业务中，保健按摩收入44.38亿元，同比下降19.26%，占营业收入的73.67%。2023年一季度，奥佳华营收11.83亿元，同比下降25.3%;归母净利润1915.8万元，同比下降30.81%。

　　荣泰健康财报显示，2022年，荣泰健康实现营业收入20.05亿元，同比减少23.26%;实现归属净利润1.64亿元，同比减少30.51%;2023年一季度实现营业总收入3.86亿元，同比下降31.71%;归母净利润3750.13万元，同比下降35.70%。

　　从财报来看，对于营业收入和归母净利润的下滑，按摩电器们都有着相同的观点，主要是受宏观经济环境不利影响较大，其中原因包括外部环境复杂多变、地缘危机冲突影响。对此，有行业人士认为，按摩电器作为“非刚需”的生活消费品，受宏观经济和居民收入影响较大。

　　风物长宜放眼量?

　　按摩电器企业业绩普遍承压，按摩电器是卖不动了吗?

　　对此，有分析人士抱有不同的观点。分析人士认为，从短期来看，按摩电器企业业绩受内外环境因素影响普遍承压，但从长期来看，按摩电器的潜在增长动能依然充足。

　　在消费地区方面，亚洲地区按摩保健文化浓厚，对于按摩接受程度较其他地区更高在消费人群方面，庞大的老龄化和亚健康人群为按摩电器的消费构筑了庞大的潜在消费空间。据第七次人口普查数据显示，在年龄构成当中，60岁及以上人口为26402万人，占比18.70%(其中65岁及以上人口19064万人，占13.50%)，比重与2010年相比上升5.44%，我国人口老龄化程度进一步加深。伴随着老龄占比逐渐提升，针对老年群体的医疗、保健、生活用品、养老等领域也被赋予了更多的活力，“银发经济”成为值得期待的掘金点;《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》也提出，大力发展银发经济，发展壮大老年用品产业。加强老年用品研发制造。大力开发满足老年人衣、食、住、行等需求的老年生活用品。针对不同生活场景，重点开发适老化家电、家具、洗浴装置、坐便器、厨房用品等日用产品。据相关机构预测，银发经济市场规模将在2021年达到5.7万亿元，并在2050年时增长到106万亿元。

　　而年轻一族更是正在成为按摩器具的消费主力。低头、久坐，种种不良习惯让不少年轻人患上了“亚健康”状态，对他们来说，避免长期久坐是不现实的，另一方面，在他们眼里看来，“亚健康”也没到需要到医院接受治疗的地步，加上没有时间，因此，选择可以缓解疲劳，同时也可以方便在办公室、家里等场所，利用碎片化时间使用的便携式按摩仪便是当下的最佳选择。据一份关于职场白领健康图鉴显示，活动腰颈、推拿按摩、购买按摩器，是职场白领应对腰颈椎问题的三大举措。其中，超过50%的打工人将缓解腰痛的希望寄托于按摩仪器。京东此前发布的一份调查也显示，每卖出去的10台按摩仪中，就有超过7台是被85后买走。

　　在渗透率方面，相关数据显示，我国按摩产品的渗透率仅为1%-2%左右，远低于日韩等国，仍然有很大的扩容空间。伴随下半年促消费政策落地，按摩电器有望迎来恢复。从中长期来看，家庭按摩器消费习惯养成后，低线城市需求有望释放出更多的发展机遇。

　　分析人士认为，无论是按摩椅还是便携式按摩器，其发展赛道依然广阔，对于企业而言，除了要修炼“内功”外，要想在按摩电器赛道突围而出，在营销之外，产品仍然是关键，对于真正的好产品，消费者自然会做出他们的选择。