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热搜变“馊”之后

加入时间:2023-08-03 10:52    访问量:1918    信息来源: 环球人物 2023年14期

热搜,顾名思义就是“热门搜索”,可以是一个关键词、一句短语、一个事件,也可以是一种短期现象。单纯地作为数据呈现,热搜并无明显的贬褒倾向,但近年来各种明星家事、八卦丑闻频频霸占热搜榜,谁结婚了、谁生娃了,谁劈腿了、谁离婚了,各方撕来骂去,一会“周一见”、一会“周三见”,让人不明所以又不胜其烦,这使得热搜有了一股“馊”的味道。

  喜欢八卦是人的天性,但并不意味着人会主动去寻找八卦。网友讨论娱乐圈的那些事,大多是相关话题闯入了视野,再加上人们通过讨论代入自己的价值观,你一句我一句,推波助澜之下,热搜便一条一条地批量生产出来了——没错,热搜是一种投喂品,它定点定时供应,有些网友明知如此,依然乐此不疲。

  之所以说娱乐热搜是生产出来的,是因为太多圈中人士掌握了密码。比如某网红,结婚、离婚、分财产、要抚养费、夫妻骂战等,事无巨细都上热搜。其实,如果想不上热搜非常简单,低调地把家事内部处理好,完全不必大张旗鼓拿到社交媒体上来讨论。之所以愿意,无非是想借此来强化自己的话语权,顺便赚一波人气。有一些明星,明明没什么被承认的作品,却也常年驻扎在热搜榜上,有人靠腿,有人靠腰……身体的各个部位“各显神通”;走个红毯、下个飞机、片场斗个嘴,各种鸡毛蒜皮的事都“榜上有名”。若说热搜与个人利益没关系,很难让人信服。

  平台作为热搜的展示方,也最为樂见热搜铺天盖地。平台与热搜之间,一直被怀疑存有“暧昧”关系,比如人为操纵、利益驱使。曾有相关平台公开承认热搜存在人为操纵,却把责任推到了“部分用户”身上。而那部分“热搜必追的人”,除了狂热粉丝为偶像打call、刷屏助推,脑残粉、黑粉搞对立互骂之外,就是借热搜吐槽、找存在感、发泄情绪。如果说热搜是面镜子,那么它照射出来的是一幅扭曲的互联网镜像。若任由绯闻八卦、隐私爆料等占据热搜,只会把虚荣享乐、媚俗浮躁、畸形审美的“气球”越吹越大。与此同时,一些真正有价值的新闻、有锐度的声音可能会被淹没,导致注意力资源滥用与失衡,理性空间被压缩,甚至可能造成社会共识被撕裂。

  要解决热搜目前存在的问题,首先,平台应摒弃借助炒作娱乐圈新闻来博取流量的运营思维,绝不人为制造话题冲突,或有意推动八卦丑闻上榜;对于自然形成的八卦丑闻,不干涉,不助推,让其按照规律自己发展;把八卦丑闻信息限制在一定范围内,力争主榜单能够实时客观反映文化、经济、科技、教育等多个方面的话题。至于网民,对热搜不是不可以追,但需理智客观对待,不能将之视为是否值得关注的标尺。尤其是娱乐八卦新闻,可以是茶余饭后的谈资,但不应成为“主食”。

  只要平台能够多一份责任心、公正心,网民多一份客观、理性的态度,自然会产生令人信服的、有价值的热搜。这样的热搜,才能够真实对应现实社会人们所关注的和所关切的,才是热搜该有的样子。

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