7月29日，中国(宁波)国际家电博览会在宁波国际会展中心拉开帷幕。作为长三角家电集群中的集群，举办地宁波及周边地区的产业链配套程度和整机企业的密集度在全国范围内早有名头。

有细心的观众发现，此次展会，以往围绕着小品牌乃至杂牌展台进行合作洽谈的参观者少了。而参展的卡萨帝、西门子、方太、老板等展台前，尽管该类品牌的经销渠道已经较为成熟，却始终有参观者驻足观赏。

这只是家电行业经历三年特殊时期后的一幕。实际上随着近年来市场秩序的震荡以及存量市场时代的来临，洗牌早已悄无声息地开始。数据统计显示，在家电行业另一集群的广东佛山、中山一带，仅上半年就有超过100家厨小电整机厂和配套企业仓皇退出。

大家电自不必说，厨电行业方太、老板近年来不断推动渠道下沉，抖音、快手等新型电商进一步冲破渠道壁垒，即便是线下代理商也不甘再接受低质低价带来的“鸡肋生意”。同时，与以往家电行业历史上的震荡不同，这一次整个家电行业向存量市场深入发展的大背景，斩断了小品牌、杂牌熬过困难期之后“待机而起”的念想。

“品牌必将是一种稀缺资源”，早在十几年前，时任格美淇电器营销总监的高灵军就作出这样的感叹。现如今，这一判断在新的形势下显得更加鲜明。“今年预判是市场复苏之年，但其实从经销商和终端消费者更倾向于品质、倾向于合理价格这一选择倾向来看，行业正以前所未有的严厉程度在洗牌”，雅士林总经理杨光一针见血地指出。

“杂牌机靠低价越来越难卖，侥幸卖出去一批，赚的利润不够贴补到维修费用里的”，湖南长沙从事厨电销售的经销商李林辉说道，“杂牌没法做、有点市场知名度的品牌都有门槛，但今年哪怕多拿出来点资源，也要找个靠谱一点的品牌”。

熬不过、躲不掉，洗牌之火已经会蔓延到中小品牌。“尤其是2亿元销售规模的企业会非常难过”，广东一位厨电企业总经理告诉笔者，“摊子已经铺开，费用摆在那里，一旦终端受挫，将会带来连锁反应”。

是不是就此听天由命?当然不是。实际上，早在2021年由财政部、工信部联合引发的《关于支持“专精特新”中小企业高质量发展的通知》已经在广大中小企业中掀起波澜。但依笔者个人之见，对中小品牌来说，获得相应的支持自然更好，同时更为重要的是，“专精特新”本质上已经指出了该类企业的发展路径：即专业化、精细化、特色化、新颖化。

如果按照这个逻辑，现实市场中，德意、朗诗德、小熊、德尔玛，都是典型代表。