中国家电市场在2023年经历了第一季度的低谷、第二季度的复苏之后，第三季度发展稳定向好，家电企业经营状况持续改善，这是近日多家家电企业发布的第三季度财报所呈现的情况。业内人士分析认为，预计今年第四季度市场外部因素积极向好，2023年行业总体出现回弹。

 

　　"白电"盈利，"黑电"分化

 

　　从国内主要家电厂商公布的2023年第三季度财报来看，家电市场整体态势向好，亮点颇多，但黑、白电市场分化趋势明显，白电市场表现仍优于黑电。

 

　　白电是整个家电行业中营收和利润额最大的板块。海尔智家、美的集团、格力电器三大企业在今年第三季度，营收和净利润均保持增长。根据三家企业公布的财报数据，美的集团2023年前三季度的总营收是三者中最高的，达到2911亿元，海尔智家和格力电器前三季度总营收分别为1986.57亿元、1558.12亿元。从规模来看，美的集团的总营收已经接近格力电器的两倍。

 

　　2023年第三季度，美的集团营收为941亿元，同比增长7.32%，归母净利润为95亿元，同比增长11.93%；海尔智家营收为670.3亿元，同比增长6.1%，归母净利润为41.85亿元，同比增长12.9%；格力电器营收为560.22亿元，同比增长6.63%，归母净利润为74.19亿元，同比增长8.50%。

 

　　业内人士指出，在市场高度成熟的白电领域，虽然总体市场规模增长有限，但头部企业的盈利能力在持续改善。从第三季度数据来看，三大家电企业的利润增速均超过营收增速。其中，海尔智家第三季度归母净利润增速最快。而格力电器虽然第三季度营收额最低，但其归母净利润却并不低。

 

　　黑电方面，在市场竞争之下，头部品牌份额持续提升，"马太效应"凸显。

 

　　海信视像2023年前三季度实现营收392.26亿元，同比增长20.65%，归母净利润为16.28亿元，同比增长47.08%。其中，第三季度营收为143.51亿元，同比增长16.71%，归母净利润为5.91亿元，同比增长15.19%。海信表示，报告期内，公司在主要原材料价格大幅上涨，经济环境压力较大的背景下，主营业务收入同比增长23.3%，中国境内海信系电视零售额市占率同比提升3.8个百分点，突破30%。

 

　　此外，四川长虹前三季度营收为700.6亿元，同比增长4.39%；归母净利润为4.79亿元，同比增长111.69%。TCL电子前三季度智屏（电视）全球出货量同比上升6.6%，至1772万台。

 

　　与此同时，在前三季度彩电行业承压之下，也有企业的市场表现不及预期。根据创维数字发布的第三季度业绩公告，公司2023年前三季度营收约为76.28亿元，同比减少15.52%，归属于上市公司股东净利润约为4.48亿元，同比减少36.65%。深康佳2023年前三季度实现营收148.77亿元，同比下降39.52%，归母净利润由盈转亏。

 

　　多元化布局成效逐步呈现

 

　　传统家电企业经过多年转型发展，在传统优势业务之外的多元化布局方面成效逐步呈现。

 

　　美的集团董事长方洪波在今年5月举办的2022年度股东大会上曾指出，美的集团的"第二曲线"是To B业务，未来美的将在楼宇科技、新能源和工业自动化三个方向坚定地走下去。美的在第三季报中指出，公司新能源及工业技术年初至报告期末收入为213亿元，同比增长25%；智能建筑科技年初至报告期末收入为212亿元，同比增长19%；机器人与自动化年初至报告期末收入为229亿元，同比增长17%。

 

　　四川长虹的To B业务也成为其财报亮点。长虹第三季报显示，公司前三季度营业收入为700.6亿元，同比增长4.39%，归母净利润为4.79亿元，同比增长111.69%。长虹表示，今年前三季度，通用设备制造等To B业务稳步提升。长虹华意冰箱压缩机市占率稳居全球第一，欧洲市场占有率超40%，美菱冰箱整机一体化优势展现。

 

　　在高度成熟、竞争充分的家电市场，多品牌和高端市场布局为家电企业提供了增量空间。

 

　　海尔智家的报告显示，旗下品牌卡萨帝前三季度高端价位段的产品份额进一步提升。此外，财报显示，2023年1-9月，海尔旗下品牌三翼鸟的场景交易额达40亿元。

 

　　美的集团也在瞄准高端市场，并布局了双高端品牌战略，2023年前三季度，COLMO和TOSHIBA（东芝）两个高端品牌的零售收入合计超过86亿元，同比增长21%。

 

　　业内人士表示，目前，家电企业降本增效能力在逐步提升，大家电企业正处于成本的红利期。彩电市场产品结构虽然也在持续升级，但受上游影响，市场尚处于成本压力期。奥维云网分析指出，今年第四季度，市场外部因素积极向好，家电零售在全年低基数的背景下开始出现回弹。