蝉鸣已没入秋风，落叶在盘旋飞舞，某个风雪呼啸的早晨，恍然我们已进入深冬。如果说多巴胺叙写了夏天的快乐，美拉德开启了秋天的故事，那就让“不一样的红顶奖”这股涌动红潮，来温暖冬天的寒冷与萧瑟。

 

　　已进入倒计时的“第15届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”即将于12月14日在北京召开。“韧·我行 不一样的红顶奖”，在红顶奖组委会负责人吕盛华看来，今年的主题欲表达的是中国家电业坚定前行的无畏气概。“2023作为疫后经济工作恢复的首年，市场环境面临不少挑战，而作为民生性行业，家电产业同样受到宏观环境影响面临不小的压力，但越是如此，我们越需要坚定的底气，向‘山巅’进行自我挑战。”

 

 

 

　　中国家电业在“逆境”中韧性生长

 

　　随着真正后疫情时代的到来，许多人原本预期2023年经济会迎来强势复苏，各行各业的生意也会水涨船高。但真实经历过2023，生意人们却惊觉，尽管一些行业强势复苏了，但谨慎消费基调下更多行业仍“各有各的难”。之于家电行业，当下，多数大家电产品保有量已处于高位，增长主要靠换新需求拉动，而存量换新市场受外部环境的制约，在消费整体保守的情况下，家电消费无疑受到了一定程度的抑制。

 

　　尽管面对诸多不确定风险因素阻碍，但中国家电行业依然在承压复苏中展露出发展韧性。前三季度整体市场零售额规模同比增长1.7%，其中，新消费时代进一步解放双手的品质家电干衣机（含套）、洗碗机、清洁电器等品类规模增幅分别达到19.8%、7.3%、3.3%。另外，家电家居一体化风口下，家电企业加快布局以家居生活场景设计为主的全屋定制、智慧家庭等一站式解决方案，推动了套系家电、嵌入式家电进入快速发展期。以嵌入式冰箱为例，前三季度，线下冰箱市场嵌入式销额渗透率已达30.8%，相较于2022年全年的19.1%有了长足的提升。

 

　　越是艰难环境下，越彰显发展韧性，这不单单是2023年中国家电行业的真实写照，回顾最困难的三年疫情期间，从最初面对不期而至的疫情“黑天鹅”，百业萧条，家电产销也受到暴击，但家电企业不仅没有自乱阵脚，反而第一时间备货物资驰援、捐款抗疫，同时开启硬核复工模式、转型直播带货、加速家电健康功能的研发布局，为稳经济奠定了坚实基础。整个三年抗疫背景下，面对原材料涨价、出海难、缺芯、限电限产等诸多不可抗力危机与挑战，中国家电业依然通过持续技术创新稳步向产业链更高价值端跃升，从新技术、新工艺、新材料的运用，到智慧、健康、绿色整体解决方案的构建，在向上的阶梯中，我们从未停下脚步。

 

　　在战胜挑战中发展、在风雨洗礼中成长、在历经考验中壮大，回望中国改革开放40多年来，中国家电业始终在穿越风雨中展现强大韧性和巨大潜力。从发展初期行业产值仅4.23亿元，国产家电寥若晨星，中国家电业通过大规模引进家电生产和技术，避免了走自行摸索的弯路；到“师夷长技”过程中抓住无氟、变频、液晶等技术迭代机会，积极整合上下游产业链，持续加大研发投入，不断进行产品和技术创新，潜心培育国产高端品牌，使得中国家电市场逐渐转变为由国产品牌主导；再到近两年中国家电业奋力拓展海外市场，打造全球化品牌，率先成为中国制造的一张“名片”。对比1978年，2022年中国家电业主营业务收入达1.75万亿元，增长4100多倍；利润总额1418亿元，增长约4700倍……中国家电人用自己的智慧和勤奋，让几乎零基础的中国家电业走在了世界前列，成为体现中国经济韧性的缩影之一。

 

　　“‘韧’是家电行业的底色，无论是过去40年发展中家电人面临周期起伏的无惧精神，还是应对当下环境进行变革的勇气，都体现了这个行业一以贯之的‘韧劲’”，正如吕盛华对本届红顶奖主题作出的诠释。“韧”是行业底色，而“我行”既是行业行动的宣言，也是自我信念的体现，唯有前行，才是破除一切障蔽的不二法则。

 

 

 

　　红顶奖在持续“破圈”中引领品质生活

 

　　是的，不管顺风还是逆风，唯有前行，才是破除一切障蔽的不二法则。多年来在“逆境”中韧性生长的中国家电行业如此，15年来初心不改一路向前的“红顶奖”同样如此。

 

　　回顾红顶奖发展历程，何尝不是一部彰显“韧性”的品质生活宣言。从第一届到第十五届，从最初10个品类的奖项评选，到今年102款单品+12款套装进入专家评审环节，15年来，红顶奖的关注认可度与社会影响力不断提升，但自始至终，它“通过评选出年度内具有潮流趋势标杆意义的高端家电家居精品，帮助消费者构建美好的品质生活，推动产业结构向高端化转型”的初心从未改变。久而久之，在每个家电人心中，红顶奖已经不仅是一项至高荣誉，更是品质生活引领者。

 

　　为进一步扩大影响力，将红顶奖打造成一个更有商业价值、更能持续引领品质消费的IP，近几年红顶奖一直致力于破圈传播，将高端家电转化为真正的消费潮流，让品质生活理念深入人心。以红顶奖盛典上邀请过的大咖嘉宾为例，从国家经济智库的学者、诗词大会冠军，到科幻小说作者、时尚生活博主、天文学家等，都曾登台论道“品质生活”。今年，红顶奖舞台计划邀请国务院发展研究中心原副主任卢中原进行宏观经济方面的主题演讲，清华大学文科资深教授张国刚讲述对于中国式现代化的理解与阐释，还有中国工艺美术大师、国家级非遗传承人吴元新、《中国诗词大会第五季》总冠军彭敏以及雅典奥运会女排冠军杨昊共同探讨人居品质生活的升维。通过不同领域大咖分享更多有价值的声音，将进一步打破行业壁垒之间的界限，让红顶奖从多维度多视角层面走进消费者，进而不断提升在C端的影响力。

 

　　艺术与高端家电跨界交融，也是构成红顶奖IP流量池的重要一环。不妨简单回顾下：2020年北京昆泰艺术中心的“脑洞艺术空间”、2021年天津香格里拉的“3D光影走廊”、2022年北京瞭仓艺术馆内长达一个月的生活美学跨界艺术大展，都曾为参展企业、与会嘉宾带来耳目一新的视觉盛宴。时间来到2023年12月，据红顶奖主办方介绍，今年的红顶奖产品艺术展将回到北京昆泰嘉瑞文化中心，红顶奖组委会将联合中央美术学院推出家电与数字艺术的跨界展呈，让参观者沉浸式体验科技、艺术与生活的交融。

 

　　为了成为“1%具备商业价值的奖项”，红顶奖在营销传播上也从来不遗余力，从早前与万达体育、迪岸传媒、影之宝传媒合作，将红顶奖广告投放到体育赛事、机场、影院等不同场景中，到与头部楼宇媒体合作，与卓越视觉国际传媒合作，以及与永达传媒的持续深入合作，让红顶奖家电艺术展形象广告呈现在国内重点商圈户外大屏，让红顶奖产品进入高铁车厢，与消费者面对面互动。红顶奖的朋友圈持续扩容，已然成为家电与消费电子产业中ICON一般的存在。而与京东家电连续8年在活动、渠道、传播上的合作，更是让红顶奖产品持续在C端引爆，实现了红顶奖“让获奖产品既叫好又叫座”的初心理念。今年，红顶奖将与更多有流量且有影响力的圈层合作，“我们在北京几条主要地铁线路的换乘站投放了红顶公益形象广告”，吕盛华透露，后续“双12”期间，红顶奖还将通过京东平台进行一些获奖和入围产品展示，以触达更广泛的用户客群。另外，今年红顶奖获奖产品也将进入更多高铁车厢，随着红顶奖盛典落幕飞驰在全国主要大动脉铁路干线上。

 

 

 

 

 

　　“对于红顶奖而言，我们成长于家电行业，也服务于行业，我们希望通过不断‘破圈’挑战一些新的不确定性，来为行业增加更多有价值的‘声量’”，吕盛华表示。行业内能像红顶奖这样，将一个奖项当成IP在运营的，非常少。“我们会一直坚持去做，让红顶奖变得更有价值，也让红顶奖的产品变得更有价值。”如吕盛华所强调的，红顶奖将始终与时代同步，与用户同频，与行业共冷暖，保持韧性成长，持续驭鉴“品质生活”。

 

　　韧·我行！12月14日，“第15届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”上，期待与各位相约欢聚！