多年以来，零售量低增长甚至下滑，整体利润比纸还薄……但就是冰箱这个传统白电产业，在今年年末，却接连传来扩产能的消息。

 

12月10日，在海尔卡奥斯工业互联网生态园内，海尔上合冰箱互联一工厂首台高端冰箱下线。据了解，该工厂总占地465亩，年产能达200万台，主要生产高端智能冰箱产品。

 

 

 

图片来自海尔官网

11月18日，奥马冰箱智能制造基地第一期正式投产。奥马冰箱公众号透露，奥马获批了108亩工业用地进行新基地建设，并在2021年3月份开始动工建设。基地总投资超过12亿人民币，包括总建筑面积约28万平方米的3座主厂房，1座15层高的生活楼，以及1.6万平方米的智慧物流中心。

 

新基地第一期正式投产，将会助力奥马迈向年产能1600万台的制造规模。继智能制造基地一期正式投入生产，二期预计将于2024年底完工。

 

 

 

奥马冰箱智能制造基地（图片来自奥马冰箱官方微信）

而奥马电器在今年11月10日也曾发布公告表示：奥马冰箱年产 280 万台高端风冷冰箱智能制造项目（一期）已建成并计划于本月中旬正式投产。该项目一期投产后，预计将增加高端风冷冰箱产能140 万台。

 

从海尔到奥马，为什么要加码低迷的冰箱产业？不难看出，这一波的扩产能，扩的不是普通冰箱，而是高端冰箱。在这背后，是高端市场依然“有戏”。

 

今年双十一冰箱的销售表现，就体现了这一点。奥维云网数据显示，代表中高端入口的产品（线上1.5-1.7倍均价产品，）增长明显，代表机型的零售额规模较同期增长117.0%。

 

消费升级的主旋律，给了高端“向上”的动力。今年双十一零售量同比微幅下滑，但零售额同比提升9.5%，均价提升9.8%，体现了结构升级的大势。细分到门体来看，冰箱加速向十字、法式聚焦。例如，今年双十一期间，十字四门产品零售额占比为43.8%，较同期提升11.9%，较本年6.18结构提升7.9%；法式多门产品零售额占比为22.9%，较同期提升5.8%，较本年6.18结构提升1.8%。

 

长期以来，冰箱行业的低增长，低毛利，让身处其中的企业不断地价格拼杀、洗牌内卷。而今，快速增长、高毛利的高端市场，让企业看到了增量和希望。尤其是海尔和奥马在这场“高端局”中，已经吃到了红利。

 

海尔智家2023年三季报显示，其冰箱产业推出 F+、550L 系列平嵌冰箱、叠式 603L 零嵌系列冰箱等产品、不断丰富嵌入式冰箱阵容，引领行业家电家居一体化发展趋势，高端占比持续增加。

 

海尔智家2023年半年报显示，在中国市场：通过Fisher&Paykel、卡萨帝分别实现对超高端、高端市场人群的覆盖；根据中怡康资料，2023年上半年卡萨帝品牌已在中国高端大家电市场中占据绝对领先地位，在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一。其中，就线下零售额而言，卡萨帝品牌洗衣机及冰箱在中国万元以上市场的份额达到 82.9%、39.4%。

 

 

 

图片来自奥马冰箱官方微信

奥马电器2023年半年报显示，上半年，奥马持续优化产品结构，中高端大容量产品销量占比达 44.4%，同比提升 5.6 个百分点。

 

看到了这些数据，也就不难理解，为什么海尔和奥马不约而同地在今年扩产高端冰箱。面对这一块“香饽饽”，企业都使出了浑身解数，提升品牌和高端产品占比，增强公司产品议价能力，进一步优化公司产品结构，提升公司的整体盈利能力。

 

甚至可以说，高端市场是一块战略要地，在“诸侯混战”的产业洗牌期，谁能拿下高端市场，谁或许就能“制霸”未来的冰箱行业。而完善产能布局，增加企业规模效应、保持供应链稳定，正是剑指高端的关键一步棋。