1月6日，顺峰山公园里，广东省三对三篮球赛热力开赛；本周末，2024年大良新年音乐会即将奏响新的期待……2024年元旦假期的喧嚣犹在耳边，“勤奋”的大良就已奔赴下一场“热闹”。
回看刚落幕的元旦假期，中心城区大良无疑是顺德的“人气王”。
看一组数据：据统计，元旦假期，大良街道各景点累计接待游客超73.38万人次。而顺德区接待国内外游客78.8万人次。也就是说，每10位来顺德的游客中，就有9个人会选择大良。
大良文旅何以迎来“开门红”？它掌握了哪些“流量密码”？
●撰文：张艳青
优质文旅供给精准“圈粉”
元旦假期接待游客超73万人次
来大良玩什么？
打开时下受年轻人热捧的社交平台“小红书”，搜索“顺德大良”，前三个联想词分别是“美食”“好玩的地方”“拍照胜地”。这既表露了游客对大良的期待，也掀开了大良文旅“流量密码”的一角。
“新的一年一定顺！”元旦假期选择从深圳自驾游来顺德玩的容容，就“盲选”了大良作为此次顺德行的第一站，令她惊喜的是，竟然一下子就找到了这个就算不跟着攻略也能畅玩的“宝藏地方”。
大良之所以能一跃成为游客的“心头好”，正是精心准备的一系列好看、好吃、好玩的优质文旅供给，精准击中了消费者的心。
这个元旦假期，大良花式“整活”。
“城市漫步+新年敲钟”“五沙新年CityWalk”串起了旧城古韵与现代活力；顺德欢乐海岸PLUS“点灯节+烟花+初雪”满足了人们对冬日的所有想象，“仪式感”满满；凤城食都·欢乐八点档、预制菜全民乐购节，烟火气滚烫，抚慰了每位吃货的心和胃；凤城欢乐季消费月“真金白银”发放优惠，一再点燃消费力……
短短3天，涵盖了游、玩、赏、吃、喝、购、行等内容的文旅“大礼包”，让大良踩准了假日文旅消费的节奏、摸透了游客的心思，坐稳了顺德“人气王”的宝座。
这场诚意满满的“文旅大餐”，大良谋划已久。去年12月中旬，大良就启动了2024年大良跨年畅享季，活动时间长达3个月，横跨元旦、春节等节点，以期全方位展示“凤城生活新范式”下的城市文化、产业发展和生活品质。
功夫不负有心人。各方游客“用脚投票”，社交平台上收获“自来水式”夸奖，2024年大良文旅迎来“开门红”。
据统计，2024年元旦假期，大良各景点累计接待游客超73.38万人次，占全区接待量超93%。截至2024年1月1日晚上10时，清晖园元旦假期游客接待量达60990人，顺峰山公园元旦假期游客总数为197600人，欢乐海岸PLUS元旦假期接待游客总量达468470人。
迎接文旅发展关键考验
如何持续打造专属“爆点”
随着以“95后”“00后”为主的“Z世代”逐渐成为消费主力军，CityWalk、“特种兵式旅游”“旅游搭子”等风尚的流行，解读年轻人对消费的需求、理解以及接受度，成为区域文旅发展的关键考验。
抢抓节点造节造势，这套文旅打法其实并不新鲜，难点在于如何创造独家“吸睛点”“爆点”，进而牢牢抓住年轻消费者的心。
作为顺德文旅重镇、商贸中心和品质高地，大良瞄准地铁流量，赶赴“轨道上的文商旅创新融合区”，以期实现和年轻消费群体的“双向奔赴”。
借助轨道创造专属“爆点”，是大良的“破圈”之道。
2023年12月末，佛山地铁3号线迎来开通一周年。拥有该线7个站点的大良，搭乘这趟“开往春天的列车”，塑造了“一站一景”特色。
同时大良抢抓地铁流量，推出了丰富文旅活动及优惠，并不断更新玩法，让游客每次来大良都能有惊喜。“一出大良钟楼站就赶上了敲钟活动，还领取了一份城市漫游地图，很好玩！”游客林敏说道。
地铁跑起来了，城市动起来了，大良的人间烟火气也浓厚起来了。清晖园、金榜上街、华盖路步行街、顺峰山公园、顺德欢乐海岸PLUS、寻味顺德小镇等特色景点串珠成链。有人说，每每搭乘佛山地铁3号线，就是坐上了“美食旅游专线”。
据统计，2023年，顺德欢乐海岸站稳居佛山地铁3号线首通段21个站点月均客流前三位。此外在“大良钟楼站”“东乐路”“环市北站”等站点，均可实现一站式吃、喝、赏、玩、住、行。
如何向地铁要“留量”？大良锻造“轨道+文商旅”功夫，让“风景独好”。
去年12月16日，顺德人的“朋友圈”被一场“初雪”刷屏。当晚，顺德欢乐海岸PLUS人流如织，众多游客会聚于此，在温暖的南方共赏“初雪”。而长达5分钟的烟花秀点亮了大良的夜晚。当日，顺德欢乐海岸PLUS单日客流量就突破了10.3万人次。
夜晚，在开往镇安方向的佛山地铁3号线上，不少人还在翻阅着手机里的照片，回味着大良创造的浪漫一刻。
烟花、“人工造雪”都不是大良的首创和独家。但不可否认的是，在顺德，如此绚烂的景色，大良“风景独好”。
据统计，过去一年，大良“造节”引流，开发品牌活动约750场，还挖掘村居、社区下沉文旅资源，仅2023年中秋国庆期间，大良各村居、文旅景点、文化场馆就同时举行了60多场活动。
可以预见的是，伴随着世界500强企业沃尔玛旗下的高端大型仓储式会员制商店山姆会员店抢滩、大良东区的万象汇拔地而起，高品质文商旅综合生活圈也指日可待。
不仅如此，大良正“闷声干大事”，以顺德欢乐海岸PLUS、顺峰山公园、金凤凰广场三大片区为核心支撑，全力创建国家级旅游度假区。若成功获评，该度假区将成为佛山首个国家级旅游度假区。
如今，在大良，不少年轻游客时常会在一场场CityWalk中，被街巷小店所惊艳、被鲜美顺德滋味所折服也会被转身遇见的城市烟火气所治愈。
“在大良一天吃了六顿，感觉还能吃！”元旦假期从广州搭地铁来寻味顺德的呦呦，刚从大良回去，就已经在期待“二刷”了。
步入2024年，大良文旅火热开局。如何维系住这份热度？期待大良以实干作答，不断精进引流“秘笈”，持续探索“流量密码”，抓住更多“会花爱玩”的年轻人的心，实现文商旅高质量发展。
■手记
从“网红”到“长红”
顺德该向哈尔滨学什么
这个冬天，哈尔滨是真的火了。
花式整活宠爱“南方小土豆”，趣梗不断、网感拉满的“尔滨”，接棒淄博，成为网红城市的新晋“顶流”。
前有淄博，后有哈尔滨，当网红城市层出不穷，这些“顶流”拥有哪些“流量密码”？坐拥“世界美食之都”超级IP的顺德，又能学到哪些修炼网红城市的“干货”？
互联网时代碎片化的阅读和浏览习惯，让“有记忆点”成为关键竞争力。替换成网络用语，就是要“有梗”，要成为最显眼的那个“显眼包”。
“爆梗”铺就了哈尔滨的“出圈”之路。
不论是“南方小土豆”“小砂糖橘”，还是“更适合中国宝宝的霍格沃兹”“俄罗斯公主请拍照”“尔滨，你让我感到陌生”……自带话题属性的哈尔滨，在网友们的“造梗”里，一次次“霸屏”社交媒体，直至线上流量变为线下客流量，点燃了当地的文旅之火。
刚过去的元旦假期，哈尔滨无疑成了旅游市场的“显眼包”。数据显示，元旦假期哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元；同程旅行平台哈尔滨旅游热度环比上涨240%，位列全国目的地旅游热度榜单第四，仅次于北京、重庆、广州。
视线回转，有着“网红气质”的顺德，其实也不缺话题。
作为制造业强区，顺德拥有家用电器、机械装备两大3000亿级产业集群，美的、碧桂园两家世界500强企业，以及“中国家电之都”“中国燃气具之都”“中国涂料之乡”等28个国家级品牌，家底厚；从2012年起一直蝉联冠军，“全国百强区之首”是顺德最引以为荣的城市名片之一，实力强；“世界美食之都”金字招牌伴随着鲜香滋味愈发闪亮，香气足……
但顺德在互联网上，还不够“显眼包”。
如今，“南方小土豆”一词走红网络，这个具有强烈对比感、亲昵中又藏着一些宠爱的“昵称”，直接带动哈尔滨的网络曝光率一再攀升。在百度指数上输入该词，截至1月4日，单日搜索量就已超2万次。
吸引网友们自发造梗，营造热度，这一点值得顺德学习。
在刚刚过去的元旦假期，顺德也挺热闹。佛山首个A1类全马赛事——2024容桂环岛马拉松在顺德开跑，超1.3万名全国跑友环游容桂时光、寻味顺德美食。尤其是冠军们人手一只烧鹅，引得一众“吃货”开启线上围观，直呼“这很顺德！”
可惜的是，顺德在话题营销上还缺些“网感”，赛事的热点、亮点讨论度还不够。最为明显的就是网络词条数量少，百度指数未收纳赛事关键词，微博搜索也仅出现两个相关词条，小红书上仅有600+笔记，话题传播度有所局限。
随着“90后”“00后”等年轻一代逐渐成为文旅消费主力军，富有仪式感、体验感的治愈系活动，更深得年轻消费群体的心。
哈尔滨就以真诚换真诚，“精准拿捏”了年轻消费者的“情绪价值”需求。
索菲亚教堂旁用无人机升起“人造月亮”；飞马踏冰、逃学企鹅等拍照打卡必备项目，推一个火爆一个；鄂伦春族和鄂温克族被请上哈尔滨中央大街；“迎合”南方游客习惯，冻梨摆盘、萝卜切片……从小切口、小细节入手，结合自身文旅资源优势，哈尔滨，充分释放了网络的“情绪价值”，换来了网友们的“加倍宠爱”和游客的“用脚投票”，实力诠释了“真诚才是必杀技”。
顺德，能学什么？
过去，顺德文旅抢抓消费升级的风口，鲜香味美的顺德菜，俘获一众老饕的心，顺德也一跃成为“网红美食城市”。
但需要看到的是，当越来越多的城市打出“美食牌”，顺德从“网红”到“长红”的路也就不好走了。
在诸如小红书等平台上，经常会出现游客的吐槽帖，表示不知为何寻味顺德之旅变成了处处“踩雷”之旅。有吐槽能理解，毕竟众口难调。
但值得注意的是，评论里涌现的“顺德土著”们的回复，既有人热情推荐本地人珍藏的宝藏店铺，也有人直接“劝退”外地游客，“别抱有那么高的期待，顺德满足不了。”那么，面对“网红顺德”和汹涌而来的流量，“顺德人”真的做好心理准备了吗？
此时的顺德，向哈尔滨学习，不仅要放下身段，讲好段子，立得住、立得稳城市“人设”，还要及时解读和满足新型消费需求，转换身位、切换思维，做好文旅供给，打造“一千个必来顺德的理由”，才有可能推动“世界美食之都”超级IP更为出彩。
