随着国内空调市场迈入存量竞争的新纪元，曾经的高速增长红利已逐渐稀薄，未来的市场轨迹将围绕产品迭代升级而展开。在市场需求多样化裂变中，新风空调因与用户对健康生活的内在需求紧密相连，成为了市场的焦点。

因此当新一轮以旧换新浪潮汹涌而来，618年中购物节即将启动，新风空调正占据用户换“新”需求的心智，成为向高品质生活追求转变的潮流。

 

在这一背景下，海信空调凭借多维度的空气健康理念和卓越的性能，深层契合当前消费者在“以旧换新”过程中的高阶需求，再次站在了市场的前沿。

精准把握用户需求  掀起新风空调普及风暴

当前，我国家电产业迎来又一个周期拐点，淘汰的废旧家电量以年均20%的幅度增长，这就意味着换新增长空间巨大。据商务部数据，2023年我国冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台。今年预计将有2亿多台家电报废，更新换代的需求和潜力很大。

在以“以旧换新”为主题的多元促销盛宴中，“以旧换新”不仅是对旧家电的告别，更是对品质生活的追求。消费者通过淘汰旧家电，选择更新、更高效的产品，能够显著提升居家生活的便捷性和舒适度。

因此，家电的“新”成为打开市场的关键。

作为新风空调开创者和领军者，海信空调洞察国家“以旧换新”政策本质，瞄准用户健康生活的核心需求，在5月17日至7月14日，海信空调发起狂欢购活动。以“冠军品质”引领此次活动，欧洲杯官方指定空调产品海信新风空调璀璨C3系列全线参与，以旧换新为契机，618为爆点，凭借“独一无二”的欧洲杯营销，掀起一轮新风空调普及风暴。

 

今年，海信空调升级新风概念，以AI赋能“五维空气管家”战略，提出“全时全域智慧空气中枢管家”解决方案，依托新风、仿自然风、温湿分控等行业领先技术，实现空气场景主动推荐。以璀璨C3系列为例，从新风、净化、柔风、除菌、增氧等功能上进行了深入优化，不断打破市场新风“天花板”。

据奥维云网线下新风空调市场监测数据显示：2024年1-20周，海信新风空调占有率达46.4%，稳居行业TOP1，海信新风空调璀璨C310在新风柜机细分市场位于TOP1。

随着时代的变迁和消费者需求的升级，现代家庭及用户在选择空调时，已逐渐将焦点从价格转向品牌、性能以及空调与家庭环境的融合度。海信空调以空气管家高品质产品、空调换代健康新风，充分展现了对用户需求的精准把握，找到了打开市场的密钥。

以旧换新+欧洲杯专属活动 打造夏日盛宴

虽有以旧换新宏观政策的推动，但是原材料成本高涨、华南等地极端天气频发等调整下，空调市场承压，传统的营销手段难以完全激发市场的活力。

海信空调从营销端、服务端等多维度发力，将以旧换新产品升级、新风普及风暴、专属欧洲杯互动等相融合，结合多重保障和重磅福利等举措，以卓越的客户服务以及丰富的用户体验，为用户带来实实在在的好处与价值提升。

作为欧洲杯的官方合作伙伴，海信空调发起了一场专属的优惠风暴。在长达数月的营销周期内，海信空调通过三个重要节点——“沸腾5月与618提前抢”、“618狂欢购”和“巅峰7月与冠军之夜”，并配以八大优惠内容，如提前预存享4大特权、买柜送挂、欧洲杯定制空调专属优惠、欧洲杯周边好礼、购指定型号享最高2000元以旧换新抵现优惠等，为消费者提供了前所未有的购物体验和优惠力度，助力家庭焕新空调，享受健康新风。

海信空调推出欧洲杯定制空调系列促销。以“购定制柜机，特惠+999元得新风挂机”与“定制柜挂组合，劲省最高1400元”两大超值优惠，搭配欧洲杯限量版精美礼品赠送，将赛事的热血与新风系统的健康理念紧密结合，为众多家庭提前开启一个清爽、健康的观赛之夏。

海信空调更以一系列精彩纷呈的互动活动点燃欧洲杯的无限热情，“寻找老用户，免费送新机”感恩行动等一系列线上线下相结合的创意活动，海信空调不仅为用户提供了超越期待的产品体验，更营造了一场全民参与的足球盛宴，让每个人都能在享受比赛的同时，亲身体验科技带来的生活变革，共同见证欧洲杯的每一个精彩瞬间。

海信空调同样服务升级，为用户带来前所未有的安心保障。购买海信璀璨系列空调，即可尊享365天“只换不修”超级服务；购新风空调产品，十年免费整机包修，省钱更省心。

在欧洲杯的热烈氛围中，海信空调不仅仅是一款产品，更成为年轻人追求生活品质、表达自我态度的符号，成功实现了家电产品与体育精神的跨界共鸣。

 

海信空调以一套“组合拳”为以旧换新注入新鲜血液，不仅仅是一次简单的促销行为，更是与Z世代的同频共振、体育赛事与家电升级的完美邂逅，在当下压力重重的市场中叩开增长的大门。

重塑家电回收绿色生态链 赋能循环经济

回到以旧换新本身，其意义并不局限于激活家电市场需求本身，更长远、更大格局来看，是在推动废旧家电绿色回收、绿色拆解，以绿色服务推动整个产业链的健康发展，并引领社会化节能水平的提升。

商务部等14部门发布《推动消费品以旧换新行动方案》进一步提出了目标：通过加大政策引导支持力度，力争到2025年，高效节能家电市场占有率进一步提升；废旧家电回收量较2023年增长15%、到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%。

这就涉及到以旧换新的另一面，就是“旧”的处理。

为构建高效、环保的家电回收与以旧换新生态链，海信已成功部署全国范围的旧家电回收网络。通过与多家持证家电回收企业的紧密合作，海信确保每一件旧家电都能得到合规处理与资源再生。与此同时，海信创新推出“海信爱家”数字化平台，将互联网+技术融入传统回收流程，为用户开启从在线估价、补贴领取、新机挑选到“四步一体化”(送装新机、拆卸旧机、安装调试、回收旧机)的无缝体验，全面响应消费者对全屋绿色升级的需求。

很显然，海信家电正在积极履行企业公民责任，响应国家政策，致力于通过家电以旧换新活动，推动家电行业的绿色转型，助力国家双碳目标。

在新一轮家电以旧换新的普及潮中，中国家电行业正在迈入从“有到优”的市场阶段。海信空调以健康舒适的五维空气管家理念、年轻化的营销语言、跨界联动的创新模式，重新定义了空调行业的“以旧换新”活动。它不仅引领了一场家电升级的新风空调普及风暴，更在年轻消费者心中点燃品质生活梦想，展现了空调行业在新周期拐点的无限可能。