不仅仅是空调行业乃至整个家电领域，这也是首创，全球闻名遐迩的李小龙IP终于和空调产品链接在一起。2024年6月17日，美博集团正式对外宣布，美博获得李小龙有限公司及李香凝联合签署的空调独家授权，拥有包括李小龙肖像权、影视资产使用授权和4个空调品类商标使用权，美博借此也成为全球第一家获得李小龙有限公司授权的空调企业。

 

6月17日当天，美博还发布了李小龙IP联名的真功夫系列空调产品，该系列产品应用并搭载了五大核心技术，对京东、天猫、华为商城、拼多多、抖音等线上平台国内线下流通体系实现全面覆盖。美博集团董事长余方文在当天的发布会上谈道：“美博一直秉承产品为本、用户至上的发展理念，专注制冷领域十四年，追求极致的用户体验，此次推出的真功夫系列空调，真是我们科研力量的体现。”

 

美博集团董事长 余方文

功夫文化擦亮空调营销新视野

在全球范围内，“李小龙”不止是中国功夫的代名词，更是凝结和承载着专注、拼搏的精神，这些特质与美博集团自身的发展宗旨和战略愿景相互契合，从前年首创穿戴式空调并成为了一个社会热词，到去年新一代CO₂热泵家用空调的推出，美博一直在产品品质和功能的创新方面进行持续投入。

众所周知，国内空调市场已经步入了存量化博弈阶段，仅从今年“6.18”期间的零售表现就可以看出，现如今的用户对空调产品的需求发生了明显的变革，除了优异的产品品质之外，个性化、健康化、智能化、绿色化等等都对空调市场形成了丰富的解构效应。

 

更为重要的是，随着用户群体本身的切换，愈加年轻化的消费者不只需要产品硬件带来的舒适化、品质化体验，志趣相投的文化元素、直扣内心的精神共鸣将成为品牌形象提升并占领用户心智的关键所在。这也是为什么近年来好玩、有趣的互联网生态品牌得到高速发展的原因之一。

以怎样的方式与用户群体形成交互、在存量化市场趋势下如何丰富品牌内涵，成为了一个全行业的课题。此次美博与李小龙IP的联姻，正是以真功夫文化、拼搏专注的特质，向新一代用户群体传递积极、专业的品牌元素，此举也擦亮了空调企业在品牌营销方面的新视野。

五大核心技术展现真功夫产品优势

今年国内市场显得愈加纷乱，但无论产业内外部环境怎样变化，产品始终是企业与用户之间的核心链接点，用户对企业与品牌最为直接的感知便是产品，而对产品竞争力的打造也将是企业穿越存量周期的根本。

事实上，这么多年以来美博在技术研发和产品创新方面的投入一直在扩大，融合李小龙IP的真功夫系列空调便是美博科研力量的集中体现，通过五大核心技术的应用，进一步扩大了美博空调在产品端的竞争优势。

首先，其所搭载的DEST即双向双阀控温技术是行业首创，美博历时三年才研发成功，通过该技术的应用，美博真功夫系列能够在零下35℃正常制热并在60℃极端高温环境正常制冷。

 

EVI喷气增焓压缩机的使用也是一大优势，以零下20℃工况环境为例，美博真功夫热泵空调在EVI压缩机的加持下，排气温度可提升40%以上，这也意味着该系列产品的制热量提升幅度超过了30%。

还有双直流电机技术，据美博空调研发总监甘代辉介绍，双直流电机的核心作用主要有两点，第一是节能，相比于传统PG铁壳电机，整机节能10%以上，第二是能够根据用户具体的环境温控需求，实施进行无极调节电机转速，进而保持空调产品稳定、高效而安全的运行。

美博真功夫系列空调应用的第四大核心技术便是智能化霜，据了解，使用该项信息的除霜解决方案，能够将产品的制热量提升10%以上。新型6Z07高效铝箔是第五大核心技术，该创新技术可进一步提升空调产品冷热输出能力，上海交通大学机械与动力工程学院制冷与低温工程研究所教授、上海交通大学动力与能源工程系主任丁国良在此次发布会上就表示：“新型6Z07高效铝箔的使用，可以使得空调产品的APF提升4%。”

中国家用电器研究院副院长曲宗峰对美博此次推出的产品表示了高度的认可，他说：“根据检测结果和技术评估，美博真功夫空调确实是有‘真功夫’，它和李小龙IP联名，可以说是名副其实，它不仅给行业带来了创新价值，而且有效传播了中国的功夫文化。”

全渠道布局拥抱以旧换新实现市场再突破

值得一提的是，美博真功夫系列空调不止是以五大核心技术全面提升产品的高效节能、宽温稳定运行能力，通过优化制冷系统设计和控制程序，还能够实现60度高温自清洁，除菌率高达99%。另外，除了挂机产品之外，真功夫系列双贯流柜机也在此次发布会上亮相，进而构建了覆盖1P、1.5P、2P、3P的全功率段的产品矩阵。

 

美博真功夫系列空调将在京东、天猫、华为商城、拼多多、抖音等线上平台，以及国内线下商业体系同步上市。笔者还进一步了解到，美博集团旗下子品牌也是支持鸿蒙智联目前的空调头部品牌即MEIPONT美邦，也推出了李小龙IP联名产品盾甲坦克(T-tank)系列空调。

6月17日当天，美博集团董事长余方文还宣布，为了让更多的用户能够享受到美博的创新科技多缔造的品质化舒享生活，同时积极响应以旧换新的号召，美博推出了单套最高补贴达1400元的换新政策。

众所周知，目前国内空调市场已经进入了存量化周期，产品更新换代成为了需求资源释放的主要通道；与此同时，从今年上半年整个空调市场零售端的表现来看，用户对空调产品的诉求越来越高。如此态势下，企业需要一定的“真功夫”才能实现真正意义上的突破。

此次美博成为全球第一家获得李小龙有限公司授权的空调企业，与李小龙IP联名，推出真功夫系列挂机和柜机，是在产品端展现了其技术创新的真功夫；而将李小龙IP形象首次导入空调乃至整个家电领域，这是在营销端下足了真功夫，从营销、品牌到产品的组合式创新，也体现了美博集团自身的真功夫。