从OEM向OBM转变
加入时间:2024-08-14 09:45 访问量:386 信息来源: 珠江商报
8月初,位于均安镇的广东奥荣电器有限公司(以下简称“奥荣电器”)完成新厂区搬迁工作,新厂区正式试投产。全新的产线高效运转,生产效率可提升20%,为企业加速发展注入源源不断的动力。一辆辆满载产品的货车从新厂区驶出,驶向全国各地。
这是奥荣电器迈向新阶段的时间节点。走过而立之年,今年奥荣电器战略布局新打法,把握机遇、顺势而为,从OEM模式(代工生产)向推出OBM(自有品牌)转变,为企业未来高质量发展创造更多的发展空间。
“一旦定下了目标,就不会畏惧竞争,要在复杂多变的市场环境中保持定力,勇闯市场。”广东奥荣电器有限公司董事长梁荣顺说。
多年沉淀 积累产品制造优势
今年62岁的梁荣顺,身上有着顺德企业家的精神品质,“敢闯敢干、与时俱进、创新求变”。把握住改革开放的时代机遇,梁荣顺走上经商之路,成为顺德第一批个体工商户。奥荣电器的前身是长兴电器厂,以生产家电配件为主。
梁荣顺对于经商之道有着自己的见解,讲究实事求是、稳扎稳打、顺势而为。背靠顺德雄厚的家电产业基础,梁荣顺调整了企业的发展方向,根据市场需求更新主营产品。
1994年,奥荣电器将生产厂区搬到了均安南沙,切入电热水器的生产赛道,并坚持至今。梁荣顺认为,奥荣电器在擅长的赛道上持续前进,得到了市场、客户的认可,究其缘由是企业坚持实体经济,积淀了深厚的制造优势,提高了抵御风险的能力。
在产品策略上,奥荣电器保持创新求变的理念和前瞻性的眼光。洞察市场和消费需求的变化,奥荣电器不断研发新的产品,产品种类每三年会迎来小迭代,每五到十年会迎来大变革,让企业保持旺盛的生命力。
瞄准小户型的使用需求,奥荣电器尝试生产微型电热水器。一改市场上电热水器的圆形外观,奥荣电器从内部结构入手,将产品外观打造成扁平状,扩大平面的接触面积,让产品看起来“更薄”,节省使用空间,更能满足小户型的使用需求。此外,奥荣电器的热水器核心部件内胆的焊接技术变得越发成熟,可以保证内胆脉冲寿命达到100万次以上,远超16万次的国际标准。
梁荣顺说:“奥荣电器一直在沉淀制造优势,确保稳定输出高品质产品,形成了一定的制造规模。”凭借强劲的生产实力,奥荣电器的电热水器生产销量位于国内行业前列,企业更成为国内各知名家电企业的制造商。
走过而立之年,奥荣电器也迎来了另一番的发展光景。当企业生产规模不断扩大的同时,奥荣电器也愿意花费更多的心思在打造自主品牌上面,推动企业迈向新的发展阶段。
穿越周期 走品牌化发展之路
这些年,奥荣电器均保持着稳健的发展态势。企业穿越周期时,坚持做对的事,坚持做长远的事。
“以前试过盲目扩张,生产蒸烤箱、消毒柜、抽油烟机等产品。”梁荣顺说,历经市场检验后,最后还是决定做自己擅长的产品,保持核心竞争力。如今,奥荣电器主营涉水产品,包括电热水器、净水滤芯、净水设备等类别。
梁荣顺表示,奥荣电器在2024年以前,会把更多精力放在生产制造、产品完善上,从2025年起,企业要聚焦在开拓市场渠道上,把品牌化发展作为未来十年的发展战略,谋求新一轮的发展机遇。
如何走好品牌化发展之路?奥荣电器将从产品结构、数字化改造、渠道搭建三个维度着手,形成自己的竞争优势。多年的沉淀,让奥荣电器在涉水产品创新、专利技术突破方面,都有了质的飞跃。企业每年投入科研的费用超千万元,占净利润的1/3,可见企业对科研的重视。
要想有好的产品,做到行业领先,就得依靠科技创新。梁荣顺表示,奥荣电器将会加大产品研发力度,并进行储备性技术研究。除了做好涉水产品,奥荣电器引入专业团队开发燃气热水器产品,尝试应用新型材料,打破行业常规。目前,奥荣电器与深圳大学等高校展开了科研合作。
新质生产力在创新中起主导作用,摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径,具有高科技、高效能、高质量特征。顺应数字化绿色化发展态势,奥荣电器也加快发展新质生产力,不断塑造发展新动能、新优势。
在原有工业用地的基础上,奥荣电器对均安南沙的旧厂房进行了改造升级,建成以智能家居、家电产业为主导的高标准工业园区。今年8月,新厂房建成并试投产。按照设计,新厂房的电热水器产能可达到每年200万台。同时,奥荣电器引入博士团队,投入资金打造数字化工厂。
梁荣顺表示,通过数字化改造,未来新厂区要实现“3个20%”,即生产场地面积减少20%、生产效率提升20%、人力减少20%,进一步增强企业的核心竞争力,为企业高质量发展打下坚实基础。
以奥荣电器为龙头带动,园区还将持续完善智能家居家电产业链。园区将建设科技研发中心、人才公寓、商业街区等配套设施,并为入园企业提供人才引进、金融服务、资源共享等全方位的支持,致力于打造一个集研发、设计、生产、服务于一体的现代化产业基地。
扎根均安南沙发展,奥荣电器将坚定走好品牌化发展的步子。“我们已组建品牌发展团队,要推进品牌认知建立和渠道建设。”梁荣顺说,奥荣电器曾试水向市场投放自主品牌产品,测试市场的反应,预计在2025年将大规模投放市场,打响自主品牌的知名度。
从OEM模式向OBM转变,奥荣电器一步步转型,做精致产品、创自主品牌。抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来。奥荣电器正迈向新的发展阶段,梁荣顺对此保有坚定信心,锐意进取谱新篇。