双 11 临近，各平台陆续公布活动规则。抖音、拼多多于 10 月 8 日开启大促，天猫、京东 10 月 14 日正式开始，相比去年均提前约 10 天。各平台加大优惠力度，新增优惠券等福利，家电以旧换新政策补贴首次与双 11 优惠叠加。天猫超 3 万款家电可享 6 折优惠，京东升级服务，家电支持 “送新取旧”，服饰支持 “买一试三”，有望刺激家电内需改善。

　　华福证券研报分析，家电以旧换新政策发力，看好下半年内需复苏，推荐多家家电企业。同时，纺服方面建议把握三条主线：制造出口基本面恢复能见度高的代工龙头;运动品牌在赛事营销和新产品发行下有望提振流水与店效的品牌;看好出海趋势及优先入局服饰品牌的企业。宠物方向，建议关注乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份等。各平台双 11 玩法多样，有望为消费市场带来新活力。