在家电以旧换新销售规模大幅增长、部分地区补贴额度进度条加速等形势下，家电行业不由传出以旧换新补贴能不能的声音?对此，品牌不同、阵营不同、发展需求不同，态度也不一。

 

延续用户热情 扩大覆盖品类

 

随着中央与地方政策的有效联动，加之实质性的经济补贴和企业、平台的积极让利，家电以旧换新政策成效斐然，显著推动了国内家电市场的销售。根据商务部全国家电以旧换新数据平台的最新数据，超两千万名消费者参与了此次活动，带来了超三千万台的销售规模，销售额破千亿元。

 

数据的大幅提升最直接地说明了以旧换新的实施对于消费潜能、品质消费的激活、释放作用。尤其行业主流品牌、高能效、中高端型号成为了国补活动中的主角，用户品质生活需求得到满足的同时，企业销售结构优化升级加速。在诸多积极效应下，不少品牌发出政策延续的声音。

 

一主流家电品牌市场部人士就明确表达了这一期望：“关于以旧换新国家政策有没有风声明年会继续?”该人士发出如此疑问。“国补后，我们销售规模有了明显增长，而且产品结构优于以往，政策的助力效果很大，但是今年仅实施三四个月，时间有点短。”政策给品牌销售、市场拓展带来得了积极的正向作用，这是品牌希望政策延续的原因之一。

 

不少品牌担心在今年年底政策扶持逐步退出之后，市场可能会在明年初迅速降温，导致近期好不容易被激发起来的消费热情迅速消散，消费者的购买动力重新陷入低迷状态。正因如此，整个家电行业都怀着热切的期盼，希望国家能够继续实施以旧换新的补贴政策，或者至少让这一政策得到适当的延期。

 

另外，今年从以旧换新新政开始到年底不到半年时间，从部分品类销售淡旺季而言，需要留出更多的时间。江苏一经销商在今年10月入围了家电以旧换新经销商名录，他表示：“今年国庆以来明显洗衣机、电视机需求多了，但是空调、冰箱等品类增长规模不如前两个品类，这是不同时间段消费关注点的差异，尤其是空调，今年旺季本来市场就不太好，国补实施又过了空调需求旺季。如果政策明年继续，那就能覆盖更多的品类了。”

 

虽然新一轮以旧换新范围包含八大家电品类，各地也根据当地市场情况扩充补贴品类，但是类似空调等家电品类与天气、时间强相关，热水器、烟机灶具等品类又与家装关联度高，需要有较长的决策周期。当下，房地产政策的不断松绑，房地产市场的回暖反应到家居家电还需要更长的时间。因此家电厂商期望有更长的时间给与更多家电品类市场机会。

 

竞争优势不再 谨防过度依赖

 

在当前的市场环境下，不少家电品牌对于国家以旧换新的补贴政策持有延续的期望，他们坚信这一政策能够有效维持并进一步提升消费者的购买意愿，助力市场保持活力与增长态势。这些品牌认为，政策的持续不仅能够巩固当前市场复苏的成果，还能进一步激发潜在需求，为企业的长远发展注入强劲动力。

 

然而，与此同时，也有另一些品牌对于这一政策的延续持不同态度。

 

一品牌刚刚进入行业不到两年，其负责人表示：“这一轮政策对小品牌冲击挺大的，没有了价格优势，就没有了最关键的竞争力。我们这类品牌本来就是贴着成本而行，从规模的增长上获取微薄的利润，现在市场也进一步向主流品牌靠拢。”

 

国补政策通常针对的是符合一定标准或要求的品牌和产品，未能进入名录的小品牌往往无法享受这些补贴，再叠加品牌优惠、平台活动，直接拉低了终端价格，小品牌原本与主流品牌保持的价格优势被大大削弱。因此，在喧嚣的以旧换新中，小品牌却是被忽略群体，难以与行业主流品牌进行竞争。

 

“其实对于我们来说，政策只是作为一种助力，存量市场下，竞争不会因为政策而缓和，只会更激烈，对我们品牌的考验也越大，而且补贴结束后，如果继续拉动市场，一定是个问题。”一行业主流空调品牌江苏地区负责人对于国补的延续显然更为冷静。品牌担心对政策的过度依赖，一旦补贴停止，市场可能会出现更为剧烈的波动。

 

其实，无论政策延续与否，技术创新、产品升级以及优化服务等方式依然是品牌增强自身市场竞争力的关键，也需积极寻求和探索更为稳健和可持续的发展路径。