表面上看，存量化的白色家电市场难以有规模化增长的红利机会，但是最近几年来，拥挤的赛道不仅吸引了新进入者；同时，大型制造企业还在不断的新建制造基地扩张产能。这种现象的出现，除了企业自身发展的战略需求之外，也与市场的整体表现相关。

 

洗衣机和空调产能再扩张

 

11月29日，深康佳A发布了《康佳集团股份有限公司关于与南京江北新区智能制造产业发展管理办公室签署合租框架协议的公告》，该公告显示，康佳将在南京江北新区投资建设康佳智能滚筒洗衣机制造基地，规划总投资额达到了15亿元，年产能为200万台，基地及配套设施的面积约为11万平方米，该制造基地的建设及投产，将有利于康佳白色家电业务的发展。

 

就在康佳发布该公告的一周前即11月21日，奥克斯集团与郑州市上街区人民政府就加快推进奥克斯年产600万套智能空调基地项目举行了座谈会并签署了合作备忘录。

 

根据奥克斯集团官方对外宣布的信息，奥克斯在郑州将新建的家用空调制造基地占地面积约为1378亩，建筑面积达55万平方米，设计产能为600万套，预计年产值将超90亿元。

 

不仅仅是康佳和奥克斯，今年多个大型家电企业均对外发布了产能扩展的规划。8月下旬海尔智家发布的公告显示，这家全球家电巨头将投资新建年产能达500万套的空调项目；更早之前，TCL空调在南沙打造面向出口市场的制造工厂一度成为行业的焦点。

 

很多的中小品牌和企业也都在纷纷拓展空调及暖通产品的产能，10月18日，总投资额达21.6亿元的金诺达商用空调产业园项目落户共青城。据悉，金诺达智能化商用空调在该产业园的产能规划达到了40万套。

 

白色家电市场积极向好

 

与白电业务在深康佳A中的占比得到持续强化一样，奥克斯空调近两年来的产销规模获得快速增长，尤其是今年出口端销售量的宽幅上扬，让纵向一体化的产业链自主型掌控能力面临挑战。

 

事实上，国内以家用空调、冰箱、洗衣机为代表的白色家电产品在今年的整体表现也颇为亮眼。根据奥维云网公布的数据显示，至12月1日，2024年家用空调在线上平台的零售额同比增长了10.36%、零售量的同比增幅为13.42%；同期线下体系的零售额同比增长了9.76%，线下的零售量也获得了6.41%的增长幅度。

 

洗衣机市场也是如此，至12月1日，今年国内市场洗衣机产品在线上平台的整体零售额同比增长幅度为8.9%、相应的零售量同比增长了12.66%；洗衣机产品在线下体系的增长幅度也非常可观，其中零售量增长幅度为8.51%，相应的零售额增幅更是高达18.26%，这组数据也表明，线下的平均零售单价也处于一个上移通道之中。洗干套装的增幅更大，仅仅是线上平台，零售额和零售量的同比增长幅度分别为33.35%和46.67%。

 

尽管12月份还没有完全结束，但是从工厂的生产规划来看，这个月家用空调无论是面向国内市场还是海外出口的计划生产量都出现同比增长。根据产业在线前不久公布的数据显示，12月份家用空调的排产规模高达1790万套，比去年的实际产量增长了31.7%，其中内销增长幅度为15%，出口增长幅度高达48.55%。

 

洗衣机市场也是如此，产业在线的数据还显示，12月份洗衣机产业整体排产量比去年同期的实际产量增长了9%，其中，国内市场的增幅为4.1%，外销排产量的同比增幅为7.6%。另据悉，两年前刚刚完成空调生产基地建设的一家知名制造企业，目前已经在进行冰箱、洗衣机工厂项目的前期筹划。

 

数据很直白的阐述了市场现状，虽然国内白色家电市场进入了存量化阶段，但仅仅是更新换代、以旧换新等存量升级需求，就可以给相应的厂商提供一定的空间，只是今年多个产品领域的价格竞争过于激烈，很多企业出现增量难增利的态势。