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海尔日本双品牌战略持续引领,开启第三次创业

加入时间:2024-12-18 15:59    访问量:54    信息来源: 艾肯家电网


1217日,海尔日本市场品牌发布会在日本东京举办。

 

会上,海尔公布了日本市场业绩。截至目前,海尔日本已实现了Haier+AQUA双品牌冰冷洗销量份额第一。

 

同时,海尔在日本开启全新的品牌战略,并启动第三次创业,目标是成为渠道信赖、用户喜爱的高端及场景生态品牌。

 

 海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚:经过40年的发展,海尔已经创出了一个世界级的品牌,成为一家全球化的公司,并且创造了一个引领时代的管理模式。

  

早在上世纪90年代,海尔便开始着眼全球。在走出去、走进去、走上去三步走战略指引下,海尔在全球市场持续创新高。

 

2002年,海尔成为第一个进入日本市场的中国家电品牌,开启走出去阶段,通过缝隙产品成功打开市场,次年,东京银座便第一次点亮了中国品牌的广告牌。

 

2012年,海尔并购三洋白电后,双方在研发、产品上资源协同,持续推出解决当地用户生活痛点的创新产品,如行业最薄的超大TZ冰箱、快速洗净衣领污渍的超声波洗衣机等。实现了从走出去走进去的本质跨越。

 

如今,凭借丰富的产品阵容、三位一体本土化创新体系以及行业最大智慧家庭场景生态,海尔抢下了日本社区洗市场的最大蛋糕,并联合ENEOS加油站、宝洁等资源方,为用户共创美好洗衣体验。

 

海尔日本区域CEO杜镜国:在日本,海尔基于三步走战略稳扎稳打,逐渐成为成为日本冰冷洗市场主流,深受当地用户喜爱。

  

1121日,职业花样滑冰运动员羽生结弦正式宣布成为Haier+AQUA双品牌在日本的体验官。

 

作为日本家喻户晓的体育明星,羽生结弦在职业生涯中不断挑战极限、追求卓越自我的精神备受赞誉。

 

这一精神与海尔不断超越的品牌追求不谋而合,同时也与海尔致力于为用户创造最佳体验的品牌理念高度一致。

 

 根据当地用户的差异化饮食、衣着等习惯,海尔和AQUA双品牌不断迭代新的产品。

 

Haier推出的“freemo”系列冰箱,宽度仅45厘米,在冰箱门打开90°的情况下即可拉出内部所有抽屉,容量充足而且方便;AQUA Slim最瘦冷柜宽幅仅36cm,既不占地又能实现大容量存储。针对他们的高保鲜需求,AQUA TX系列冰箱能实现生鲜食品的10天保鲜,密闭蔬菜室设计则可实现蔬菜的一周保鲜。

 

 AQUA创新的垂直滚筒洗衣机,不仅可均匀清洗衣物,不易产生缠绕和褶皱,还减少了外壳多余空间,实现紧凑化,让小公寓也能安装。其带有的AI清洗功能,可自动选择洗涤模式、智能投放洗衣液,最大限度简化家务,搭载的高温和UV除菌功能、空气洗功能等,可高效除菌除臭、蓬松衣物,深得日本家庭喜欢。

 

此次发布会,海尔带来双品牌新品阵容,包括小户型也能储鲜的超薄冰箱、空间紧凑的垂直滚筒洗衣机等产品,为日本民众量身定制更智慧、更便捷的衣食住娱新体验。

 

 进入物联网时代,用户的需求越来越多元化。在日本,消费市场正在发生深刻变化,双职工家庭、单身一族、老年群体显著增长,全社会更注重能效、便捷度、智能化等。

 

从有鲜明“Haier”LOGO的冰箱、洗衣机首次进入日本市场,到如今海尔、AQUA双品牌在日本市场大放光彩,海尔用20多年磨出了中国品牌的韧性和光芒。

 

发布会现场,海尔在日本开始实施全新的品牌战略,并启动第三次创业,目标是成为渠道信赖、用户喜爱的高端及场景生态品牌。

 

海尔通过从产品引领向生态引领进化,旨在以更精细、更多元的生活解决方案,深入当地用户心智,真正成为用户心中NO.1

 

 海尔在日本市场的一步步进阶,得益于人单合一这一先进管理模式的赋能。人单合一模式充分激发员工的创造力和活力, 并始终围绕用户需求创业创新,成为驱动海尔日本第三次创业的底层逻辑。

 

未来,海尔将继续以本土化推进全球化,不断释放品牌活力和创新力。



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