2025年我国家电行业将呈现“政策托底+技术迭代+消费升级”的复合增长模式。短期我们可以依赖以旧换新激活存量市场，长期则需要融合AI技术创新构建差异化竞争力。在此过程中，中小家电企业需同步优化供应链效率（如需求预测）与用户体验（如个性化服务），方能在换机潮中占据先机。

以旧换新政策延续，防止“马太效应”加剧

2024年家电以旧换新取得积极成效。数据显示，中央加力支持以旧换新八大类家电产品实现销售量6000多万台，直接拉动消费超2600亿元。2025年，以旧换新政策继续为行业注入“强心针”，且覆盖品类从8类增至12类，新增净水器、洗碗机、微波炉等，单件最高补贴比例提升至20%（基础补贴15%+一级能效额外5%），每件补贴上限2000元。因此，2025年的家电行业，短期通过价格补贴吸引消费者可以继续释放存量需求，但长期则需要企业依托技术升级和全球化布局巩固竞争力。例如，加速产品创新，推动高能效、节能型、智能型家电的更新换代，并进一步探索海外市场的增量空间。

新一轮以旧换新政策引导消费者选择节能、智能产品，因此企业纷纷加速推广高端产品线，如美的、海信等企业，通过以旧换新活动提升品牌高端产品占比至40%以上。与此同时，政策对企业技术研发和渠道营销能力也提出了更高的要求。比如海尔、格力等企业，通过高端社交圈合作、跨界联名活动吸引高净值客户。2024年全年，头部家电品牌凭借规模效应和政策红利率先抢占市场份额，2024年家电行业CR5（前五名集中度）达75%。部分中小家电企业因无法满足能效标准或缺乏补贴承接能力，市场份额被挤压，被迫退守细分市场。

2025年，以旧换新政策延续有望推动细分市场如小家电、智能家居等品类需求激增，中小家电企业可以通过精准定位突破传统竞争壁垒，预计扫地机器人、智能小家电等细分领域将迎来增量空间。另外，部分中小家电企业也可以借助政策打入县域市场，如山东、海南等地，通过中央和地方政策叠加企业补贴形成了“国补+企业补贴”的“折上折”模式，激发县域居民对高品质家电、智能设备的需求。

AI技术深度渗透产业链，提升场景服务能力

中国特色社会主义进入新时代，对AI技术的应用已经不是加分项，而是许多行业的基本项。从国家战略层面讲，人工智能已成为“引领新一轮科技革命和产业变革的战略性技术”，其发展直接关系到国家能否抓住历史性机遇。家电行业，AI通过数据分析不仅可以提升生产效率，还可以预测需求变化以降低库存成本，并能够精准匹配消费者偏好。如今，已经有不少家电企业将AI融入产品核心功能，如海尔洗衣机的“风巡航科技”，通过算法优化洗涤效率，实现差异化竞争，其电热水器等传统品类也通过AI实现能耗管理与远程控制。

AI技术深度渗透产业链，对中小家电企业的影响是多维度的，将为中小型家电企业带来前所未有的机遇和挑战。他们需要积极拥抱AI技术，通过技术创新和转型升级，提升自身的核心竞争力，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出。尤其是聚焦细分场景（如智能清洁、健康家电等以旧换新的新增品类），以“AI+垂直领域”形成差异化竞争力。例如，科沃斯扫地机器人，产品应用多模态交互技术，通过激光雷达+视觉导航实现毫米级避障，2024年市占率提升至32%。其自研的AI芯片使路径规划效率提升50%，续航延长30%，成功将技术创新转化为品牌长期的增长动能。

2025年开年，家电行业头部品牌加速布局AI大模型，海尔、海信、TCL、长虹等企业纷纷接入DeepSeek开源模型，实现了语音交互、场景推荐等智能功能。中小家电企业也需要克服技术门槛、人才短缺等问题，才能充分利用AI技术实现跨越式发展。比如，随着AI技术的不断成熟，全屋智能系统逐渐成为新的消费风尚，中小家电企业可以通过引入AI技术，提供更加全面的智能家居解决方案，可联合生态伙伴打造垂直场景服务，从“单品竞争”转向“场景服务能力竞争”，满足消费者对智能化生活的需求。如萤石AI扫拖宝与喂食器、饮水机联动，宠物进食后自动清洁，形成智能宠物照护解决方案。