“今年预计增长再翻番，汉美驰在中国的品牌知名度将进一步打响。”3月4日，在位于北滘怡和中心的汉美驰中国总部，公司营销中心总经理李枭雄告诉记者，虽然家电行业竞争愈发激烈，但汉美驰凭借精准的市场定位和创新的产品策略、有效的品牌传播，保持了高速发展的势头。

　　美国百年厨电品牌落户北滘

　　据了解，成立于1910年的汉美驰，是一个地道的美国品牌，作为西式厨电的标杆品牌之一，现在北美地区每3个家庭就有1个使用汉美驰家电，每年产品全球销量超3200万台。

　　汉美驰在家电领域有深厚的积累，公司成立当年便开始生产通用电机驱动设备，是搅拌类电器和家电交直流通用马达发明者。1978年，汉美驰就研发出微电脑版家用破壁机。近年来，随着中国制造的崛起和国内消费市场的壮大，“在中国、为中国、为世界”已经成为众多国外品牌厂商的共同选择，汉美驰也不例外。

　　2012年，汉美驰在上海设立中国分公司，主要在线下销售，包括沃尔玛的山姆会员店等，业绩突出。2021年3月，汉美驰中国分公司从上海搬迁到中国家电之都顺德，落户北滘。李枭雄认为，顺德拥有全世界配套最完善的家电产业链条，新产品在珠三角能很快就作出来，而且更新更快。

　　创业之前，李枭雄在家电领域已经打拼十余年，从销售做起，成长为世界500强企业的高层管理，对家电产业的生态非常熟悉。如何在高度成熟、竞争激烈的家电圈中突围，李枭雄有自己的思考。他认为，要通过打造符合消费趋势的高质量、高性价比的产品，有效化解低层次的内卷式竞争。汉美驰基于把握消费者对产品的整体认知、深度挖掘内在需求以及对细分消费市场的精准洞察来创新产品。企业注重技术创新和人才培育，走的是以创新驱动、价值创造为核心的发展路径。李枭雄表示，依靠创新的设计和高效的供应链，在打造高质量产品的同时，汉美驰尽量让利于供应商和终端消费者。

　　用好产业链扎扎实实做产品

　　2024年，汉美驰一款多功能牛扒机在国内主要电商平台同类产品销售榜排名首位。这款创新型西式小家电，有十余个菜单可选，煎煮蒸烤炸样样都行，特别突出的是它一键预设牛排功能，有三分、五分、七分、全熟，对消费者非常友好。

　　“煎制牛排的时候不用翻面，新手也很容易操作。”李枭雄坦言，除了高质量和多功能，这款产品之所以能够成为爆款，关键是契合了当下消费者追求健康饮食的潮流。随着生活方式的多元化，消费者尤其是年轻人群更愿意尝试各种新的烹饪方式。而近年来短视频等新媒体传播方式的兴起，也推动消费者观念的变化。

　　“如何应对竞争对手的入局？”对记者的问题，李枭雄胸有成竹，他表示传承汉美驰的good thinking企业核心理念——“想用户所享”，产品上市之前已经做了相关的布局。比如这款在售爆火的牛扒机，新品已经研发成功。“我们会根据市场反馈，对产品进行完善改良，做到比竞争对手领先一步，而用户在小红书等平台上对汉美驰产品使用的分享，也吸引了大量的目标用户。”

　　“汉美驰是一个有历史积淀的优质品牌，我们已经获得了20年的品牌使用权，具备充分的自主性，要做的就是将中国制造的优势同汉美驰的品牌效应结合，为中国消费者提供高质量的家电产品。”李枭雄介绍，空气炸锅、破壁机、洗衣机等，汉美驰有128个品类，可开发的领域非常大：“我们在扎扎实实做产品，也希望携手有能力的销售团队或规划做品牌的生产厂商，共同将汉美驰做强做大。”