变“土特产”为“网红爆款”，顺德再出新招！4月16日，2025年佛山市“地理标志助力‘百千万工程’主题沙龙”活动在顺德陈村举行，现场推出全市首个“佛山地标好物”产教融合平台，以“政府出策+高校出力+农户出品”三方联动模式，为地标农产品插上电商直播与知识产权“双翼”，破解地标产品“出圈难”问题。

　　顺德自古物产丰饶、人文荟萃，从“岭南花乡”的千年芬芳，到“世界美食之都”的烟火人间，这片沃土孕育了香云纱、伦教糕、顺德红米酒等9个独具特色的地理标志产品。

　　为了让优质地标产品打破地域限制和传统认知局限，佛山市顺德区市场监督管理局联合佛山市质量和标准化研究院，与广东南华工商职业学院携手打造佛山市地理标志产品宣传推广平台，为地标产品推广给出了“知识产权保护为盾，电商直播为矛”的破题方案。

　　强化品质特色是第一步。顺德将建立地标产品电商准入规范与知识产权保护体系，通过二维码溯源等技术，保障产品品质与品牌权益。同时，孵化一批人才，开设《地理标志直播运营》等课程，建设校内直播实训基地，学生团队实战运营直播间，以“实战化教学+项目制运营”培养懂电商、懂地标、懂文化的复合型直播人才，优秀学生可获推荐就业。

　　此外，顺德还将链接地标博览会等国际展会资源，邀请非遗传承人、产区政府领导打造主题直播（如“非遗手作专场”），推动伦教糕、香云纱等产品销量提升。

　　顺德区市场监督管理局副局长李晓婷表示，平台将吸纳更多农户和企业加入，年内将整合全市地标资源，纳入平台统一销售，通过电商直播、文旅融合、互动营销等创新模式，拓宽地标产品线上销售渠道，为农民增收提供有效途径。

　　“地理标志是自然的馈赠，是文化的传承，是发展的机遇。”佛山市市场监督管理局（知识产权局）副局长李清明表示，佛山市地理标志产品宣传推广平台的搭建，是充分运用校企资源，以数字赋能提升地理标志品牌推广和运营的创新性探索。要用好这一推广平台，通过电商直播、展会推介、文旅融合等方式，让地标产品“走出去”、消费者“走进来”。

　　当天，活动也公布了“顺德国兰”“顺德鳗鱼”“陈村蝴蝶兰”“陈村年桔”地理标志产品通过国家知识产权局初审的喜讯。

　　2024年，国家知识产权局大力推进地理标志统一认定工作，顺德区市场监督管理局与区农业农村局、各镇街通力协作，深入行业协会、种（养）植企业，全面梳理农产品地理标志质量控制技术规范和相关行业标准，形成地理标志产品保护要求，推动顺德区4个农产品地理标志（顺德国兰、顺德鳗鱼、陈村蝴蝶兰、陈村年橘）转化为地理标志产品并顺利通过国家知识产权局初审，标志着顺德地理标志工作迈上了新台阶。

　　其中，陈村年橘种植历史悠久，是岭南年俗文化的“活化石”，全镇种植规模达4200亩，年产值突破2.5亿元，占据全国年橘市场80%份额以上，更以“世界最大桔塔”等创新形式，成为佛山年味经济的核心符号。

　　陈村蝴蝶兰于20世纪90年代初引入，并在全国最早大规模种植。经过30多年培育发展，陈村蝴蝶兰已闻名全国。陈村也早已成为全国最重要的蝴蝶兰生产培育、出口基地之一，销量约占全国10%。目前，陈村蝴蝶兰年产量超1800万株，年产值超2.3亿元，被誉为“中国蝴蝶兰产业风向标”。

　　顺德国兰传承了百年兰艺，以“一株兰香”引领高端市场，带动千户花农增收，成为乡村振兴的“绿色引擎”。

　　“此次农产品地标转化为地理标志产品，对于陈村来说是一个重大机遇。”陈村镇党委副书记、镇长岑坤杰表示，年橘、蝴蝶兰、国兰这三张“金名片”，让花卉文化深植陈村血脉基因，未来陈村将深入实施护航工程、数字工程、融合工程等地标振兴“三大工程”，赋能地标保护高质量发展。

　　其中包括实施“地标+文旅”行动，规划“万亩桔田观光带”“兰花主题研学基地”，联动“陈村粉”“陈村花宴”“陈村粽”美食IP，打造湾区农文旅融合示范区。实施“地标+跨境”行动，推动地标产品逐步加入中欧地理标志协定，让“陈村三宝”香飘全球。实施“地标+文化”行动，筹办“中国地理标志博览会”，构建地理标志产品标准体系，讲好“一花一桔一兰”背后的匠心故事。

　　活动还邀请了地理标志领域的专业学者赵汴教授围绕地理标志运营推广及产品营销作主题授课，赵汴从地理标志缘起、现状、地理标志品牌提升、运营之道等多个方面详细深入进行讲解，分享地理标志推广运营实践案例。