4月以来，美国对中国及相关国家的关税骤然升级引起了全球产业链各方的连锁反应。我国作为全球最大的家电制造国，这一轮关税风暴给中国家电行业带来了更多的不确定性。但是，从家电企业的反馈来说，在不确定中坚定拓展海外市场这一战略定性不会改变。

 

根据CCCME(中国机电商会家用电器分会)公布的2024年数据显示，2024年我国对全球家电产品(白电)累计出口1286.4亿美元，同比增长14.8%。从全球区域市场的表现来看，对北美累计出口256.3亿美元，同比增长7.9%。由此可见，美国市场仍是我国家电出口的重要市场。

 

但是，从区域分布来看，拉美、中东和东盟等新兴市场则成为增长主力，出口至墨西哥、巴西等拉美国家以及阿联酋、沙特等中东“一带一路”市场均保持良好增长趋势。其中，对拉丁美洲的出口同比增长33.1%，达128.6亿美元；对东盟出口为148.7亿美元，同比增长19.8%；中东和北非市场合计出口104.3亿美元，同比增长16.6%；对非洲出口为58.2亿美元，同比增长17.9%。

 

因此，尽管美国针对全球范围所推行的关税政策调整，给中国家电企业带来了冲击与挑战，但这并不意味着中国家电企业就此丧失发展机会。

 

一位白电二线品牌海外市场总监陈琪(化名)就表示：“越是在这种情况越是能产生机会，在别人保守的时候我们要善于去寻找机会。”

 

陈琪所任职的白电企业业务以出口为主，面对关税震荡，他的态度却是更为积极。“我们公司北美市场营收结构占比比较小，而且我们早在南亚就建立了工厂，目前正在考察，准备在泰国布局新的冰箱生产基地。”

 

在制造基地向海外扩张的同时，该企业出口的目标市场瞄准更具潜力的地区。陈琪透露：“我们海外市场聚焦中东、亚泰的等地区，而且我们针对海外每年都在开发新的产品线，以新的功能卖点满足海外用户需求。”

 

面对美国加征关税带来的出口压力，中国家电企业正加速实施"市场多元化"战略，将目光投向东南亚、中东、拉美等新兴市场。同时，企业通过研发创新，重点拓展智能家居、健康家电、绿色节能产品等高附加值产品线，以产品结构升级对冲贸易摩擦影响。

 

“现在很多互联网品牌、科技品牌进入家电领域，产品方向以智能家电为主，我们的智能工厂也是这些品牌产品的生产方，这类品牌的业务加速了我们产品智能化升级的进程，有些功能技术应用到出口产品上也很有竞争力。”陈琪所在家电企业扩大国内智能家电代工业务，一方面促进整体规模增长，另一方面提升整体智能制造全球化实力。

 

吴平(化名)是一家新进空调行业的企业负责人，去年年底定下了拓展海外市场的目标，今年这一战略并没有发生改变。“我们去年开始在广东设立海外市场的办公室，出口的量还不大，关税的影响现在还看不出来，但是这不会打乱我们海外市场开发的节奏，因为目标市场除了欧美国家，还有中东、东南亚、非洲等，海外拓展的大方向不会变。关税之争只是暂时的，战略定力还是要有的。”

 

 

 

吴平在坚定海外市场的信心的同时，也表达了国内市场的困境，“今年传统渠道出货不太好，到现在旺季的氛围还没出来，渠道上也没有催货。而且，国补实行后，加上品牌促销，现在市场上低价很多，我们小品牌就更不好做了，而且市场也在向主流品牌集中。”

 

因此，对于新兴家电品牌而言，拓展海外市场已成为突破国内增长瓶颈，实现跨越式发展的必由之路。

 

在交流的当天，陈琪正在赶赴春季广交会的路上。吴平虽然没有去广交会，但是公司海外销售团队一行八人已经达到广交会现场。

  

 

关税高压或许能暂时减缓增速，却无法改变中国家电企业持续创新的内生动力和开拓全球市场的战略决心,在逆境中展现的韧性与活力，正是中国家电产业持续前行的根本保障。