新形势下，家电企业如何突围？5月18日，康宝电器在顺德召开新闻发布会，宣布跨界进军卫浴行业，并启动行业首个“121健康家”工程，以“厨房电器+卫浴空间+健康场景”的跨界融合模式，朝着“百亿企业”的目标迈进。

　　康宝的发展历程，堪称中国家电产业自主创新的缩影。1988年，康宝独立自主研发出世界第一台消毒柜，开创了全新家电品类，奠定了“消毒柜发明者”的行业地位。作为首个消毒柜国家标准制定者，康宝连续11年全国销量第一，并以行业首创6.0消毒技术、联动开门技术、升降消毒柜技术三大创新，持续引领行业技术升级。

　　37年来，康宝积极响应“健康中国”战略，专注健康产品领域，主要经营厨房电器（内销）、五金烤炉（出口）两大产业 。但在消费升级与市场竞争加剧的双重背景下，康宝敏锐洞察到传统家电行业“单打独斗”模式的局限性。

　　“唯有跨界融合、资源整合，才能在存量市场中开辟新增长极。”康宝电器常务副总裁李永光在发布会上说，康宝审时度势，通过新技术、新产品、新渠道、新平台、新模式，不断开拓新市场、新赛道，创造新的增量。

　　为何选择进军卫浴行业？李永光介绍，数据显示，2024年中国卫浴市场规模已达4674亿元，未来有望突破万亿级。康宝将依托消毒柜领域的技术积累，推出具备杀菌功能的智能卫浴产品，如紫外线杀菌浴室柜、恒温抑菌花洒等，将“健康”属性从厨房延伸至卫浴空间，形成差异化竞争优势。

　　据介绍，康宝已正式成立集成浴室柜事业部，一口气发布了10款“集成浴室柜”，计划未来五年内在全国建设5000家“121健康家”门店。通过“新平台+新渠道+新赛道”的协同效应，康宝将实现从“卖产品”到“造场景”的模式升级，推动厨房电器、卫浴系列产品的联动销售。

　　什么是“121健康家”？即1个厨房、2个卫生间、1个阳台，通过整合厨房电器、卫浴产品、净水设备等多品类，打造家庭健康空间解决方案。区别于传统单品销售模式，“121健康家”门店以“空间场景输出”为核心，通过建设融合型门店，为消费者提供从产品选择到场景设计的一站式服务。

　　资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏认为，在存量竞争时代，单一产品功能迭代已难以满足消费者需求，“场景化、生态化、健康化”成为破局关键。康宝通过跨界整合与模式创新，不仅为自身开辟了新增长曲线，更探索出一条“民族品牌升级”的可行路径。