加入时间:2025-06-27 14:01 访问量:123 信息来源: 商界 2025年5期
戴可思通过“天然、安全、有效”的产品定位,结合全渠道精细化运营和明星IP赋能,深耕母婴场景,打造适合中国宝宝的洗护产品,实现品牌快速增长。
“精准产品定位+结合全渠道精细化运营+明星IP赋能”,是戴可思的出圈之道。其通过自建工厂,保证供应链的稳定性,同时根据不同渠道的需求,开发针对性产品。此外,戴可思还通过亲子旅游、亲子酒店、亲子游泳馆等场景化营销,将产品融入更多母婴生活场景中,进一步拓展市场。
渠道方面,戴可思线上渠道包括天猫、京东、抖音、快手等电商平台,线下则覆盖了孩子王、爱婴等母婴连锁店以及麦德龙、山姆等商超。戴可思还通过与明星合作,如签约郭晶晶作为品牌代言人,提升品牌影响力,进一步促进销售。此外,戴可思还注重私域流量的运营,通过与消费者的一对一沟通,提高用户黏性和复购率。
在营销模式上,戴可思采用了多种策略结合的方式。首先,戴可思通过内容种草和达人带货,在抖音、小红书等新媒体平台上进行推广,利用KOC和KOL的影响力带动产品销售。其次,戴可思还通过明星代言和IP联名,如与“小王子”IP合作,提升品牌的知名度和美誉度。此外,戴可思还注重线下体验,通过对线下导购员进行专业培训,提高他们的服务水平。