日前，“男人消费力首次超过宠物狗”的话题，引发热议。

 

　　曾经，男人躺平在消费鄙视链的坑底。少女〉儿童〉少妇〉老人〉狗〉男人的消费市场价值排名在网上火了很久，时不时地就会被拿出来调侃“男人消费不如狗”。

 

　　但实际上，越来越多的数据、报告显示“他经济”已经崛起。GfK数据显示，2023年前三季度，中国个护市场销售额已达403亿元，与去年同期相比增长了66亿元。其中涨幅最大的三个品类就包含男士剃须刀。

 

 

 

　　在《中国男士理容白皮书》中提到，男士理容各细分类目的消费均增速迅猛。2022年，男士理容行业市场规模达到325.5亿元人民币。对于男士来讲，每天最重要的面子功课就是剃须了。据相关数据显示，2022年电动剃须刀的市场规模已达108亿元人民币，同比增长4.5%，预计2023年将会有3%—4%的增长。

 

　　那么，除了剃须刀，“他经济”这股风会还会刮到哪里呢？

 

　　在“面子工程”上，除了刚需品剃须刀，美容仪也开始走入男性消费者的生活。据双11数据显示，在美容仪的消费群体中，男性消费者的占比上升了10%。可见，男士在提升颜值上普遍也没少花钱。

 

　　不仅如此，根据QuestMobile发布的《2023男性消费洞察报告》显示，被贴上“家电科技”标签的男性用户成为了家电消费的重要力量。伴随家电产品向科技化、品质化、智能化升级，男性消费者“尝鲜”的购买欲也在上升，如对扫地机器人、空气炸锅以及个性化小家电等的关注度。

 

　　以当下大火的生活类综艺《家务优等生》为例。独自生活的维嘉出差回来，进门立刻开始做起了家务，地擦了一遍又一遍，甚至还要把鞋底也擦干净。而嘉宾戴向宇则选择让洗地机，承担起这份重任。

 

　　勤天兄弟则在节目中化身精致boy，体验蜜蜡脱毛。如果说被蜜蜡烫倒还能忍，那么最后撕掉蜜蜡的疼真是忍不了了。其实，从便捷性上来讲，家用脱毛仪可以更好地满足现代消费者的需求。此外，市面上一些脱毛仪还搭载了半导体制冷片，脱毛同时为皮肤增添冰感，让使用者的体验更好。之前，在节目主持人张大大的直播间中，一位男网友分享了自己脱毛的苦恼，担心被女朋友嫌弃。而张大大则表示自己也脱毛，并提出“脱毛自由”的观点，后续还将脱毛仪产品赠送给了那位男网友。

 

 

 

　　还有在劳作纪实类综艺《种地吧》中，作为“助力团”一员的王祖蓝特意带来了空气炸锅、料理机和破壁机等等，希望少年们在务农期间可以好好吃饭。

 

　　“魔镜洞察”中说，“他经济”的异军突起代表着男性群体逐渐在消费市场中获得更多的话语权，男性消费的边界不断扩张，对品牌而言男性群体不失为一座正待挖掘的金山。的确，相较于已经发展成熟的电动剃须刀市场而言，针对男性需求研发的其他细分产品还有更多机会。而这些，都也给“他经济”带来了无限想象空间。