进入12月，伴随寒潮到来，多地迎来大降温。寒冷的冬日，燃起了“暖经济”一把火，各式各样的取暖电器、取暖衣物成为卖场中的“C位”，迎来了一波消费高峰。而在海外市场，“中国制造”取暖设备同样受到欢迎。值得关注的是，今年国内外市场，“暖经济”都有了不少新变化。

 

 

　　取暖电器“升温”

 

　　气温下降，取暖电器的“热度”却在不断上升。奥维云网线上监测数据显示，第47周（11月13日—19日）国内电暖器线上市场零售额同比增长53.86%；百度指数显示，近一个月来，“电暖器”搜索指数整体环比上升64%，“暖风机”搜索指数同比上升49%。

 

　　苏宁易购相关负责人介绍，苏宁易购数据显示，受寒潮、降温天气影响与高品质家电选购的需求拉动，今年“双十一”取暖类大家电需求增长迅猛，中央采暖、中央热水器销售额分别同比增长115%、123%。踢脚线、取暖桌、暖菜板为代表的“新”取暖产品热销，其中取暖桌销售额同比增长63.5%。

 

　　京东方面数据显示，随着持续降温和寒流来袭，取暖器成交额同比增长60%、加热净水成交额同比增长400%、无雾加湿器同比增长80%；央视财经报道，北京多家大型超市和家电卖场，御寒用品、取暖设备都进入热销期。一家家电卖场的工作人员介绍，上一周，店里取暖设备的销量环比增长50%以上。某家电卖场店店长表示，最受欢迎的产品有小太阳、油汀、踢脚线（取暖器）还有暖风机；而在广州，广百百货、正佳、天河城等商场的电器销售专区，夏季集中展示电风扇、空调扇的区域，已换成了各种规格、功能的电暖器产品。

 

　　有商家表示，今年的取暖电器，传统的油汀、暖风机、电热毯等仍是当前热销的主流产品，不过，随着保暖需求不断提升，取暖器产品也在不断趋向多元、细分，比如专门针对脖颈的发热围脖，针对饭菜保暖的暖菜板，还有暖鞋器、水暖毯等等。

 

　　值得关注的是，取暖需求还呈现明显的地域特色，西南地区更青睐集家电、家居功能于一体的取暖桌，华东地区更偏爱小巧、轻便的暖菜板。而在没有集中供暖的南方地区，取暖电器也在逐渐受到消费者们的青睐。有商家表示，今年入冬首次降温后，其店铺电暖足器的销售额增长150%，前几年，来自湖南的消费者占比能达到60%以上，不过近年来，周边省份用户增长，广东、江西、湖北、浙江、安徽、上海、江苏、四川、重庆、贵州等地占比逐年增多，湖南占比已减至不到20%。

 

　　不仅身体要保暖，“胃”也要保暖，进入冬天，以火锅为首的冬日美食受到人们的追捧，有商家表示，受此带动，最近店铺里的电火锅、空气炸锅、小型电烤炉、用来“围炉煮茶”的养生壶等产品都受到了消费者的关注；另一方面，随着冬日宅家的时间变长，扫地机器人、洗地机等智能小家电的人气也在不断攀升。有行业人士认为，冬日消费这种季节性需求的增长有助于激发消费潜力，推动商家生产和销售相关产品。

 

　　“暖经济”背后的中国制造

 

　　国内“暖经济”红红火火，在国外，“中国制造”的“暖经济”同样也是“打得火热”。今年是欧洲第二个缺少俄罗斯天然气的冬天，在去年，中国的“过冬八件套”狠狠地火了一把，而现在，据相关报道，来自中国制造的热泵成为了新的香饽饽。

 

　　资料显示，热泵是一种清洁高效的热量输送装置，主要应用领域有采暖（作用类似空调）、热水（作用类似热水器）和烘干（应用于农业粮食烘干等）。今年9月，德国议会投票通过了“德国建筑能源法案（GEG)”。该法案规定，德国每个新安装的供暖系统应由至少65%的可再生能源供电，例如，使用热泵或生物质锅炉。法案计划于2024年初生效。对此，有行业人士认为，随着德国对热泵需求走高，中国热泵行业有望迎来新一波发展机遇。

 

　　德供暖工业联合会（BDH）数据显示，今年前9个月，德国热泵销量增长86%，达到近30万台。德国电视一台称，中国产热泵日渐活跃在欧洲市场上。资料显示，去年10月，美的楼宇科技在欧洲投资新建的生产研发基地在意大利东北部费尔特雷正式开工奠基。美的表示，按照规划，新的生产基地将投资6000万欧元，包括热泵生产中心与研发中心，热泵年产能30万台，预计2024年第二季度投产。

 

　　今年的广交会上，热泵成为了最受欢迎的“C位”之一，包括美的、海尔、海信、格力、创维等企业，都推出了针对海外市场的能源替代方案。格力相关负责人在接受媒体采访时表示，广交会推动了格力成交订单量及金额的增长，成交区域主要集中在中东、东欧、南美区域，成交订单产品主要是热泵热水器、分体机、热泵热回收多联机和小家电产品；海尔相关负责人也表示，海尔空气源热泵去年上半年出口销额同比增幅超200%，订单量增长10倍，法国、意大利、德国市场增幅居前。

 

　　民生证券在研报中称，外需尤其是欧洲区域需求放量确定性较强，带动中国热泵出口持续高景气，参考欧洲热泵协会分析进行测算，2023—2030年欧洲新增热泵部署有望达5961万台，对应年均销售745万台，考虑不同采暖类型热泵占比的变化后，预计欧洲热泵每年平均新增市场的规模约为4216亿元。

 

　　除了热泵外，据媒体报道，在欧洲的许多百货商店、品牌店，以及Temu、全球速卖通等电商平台上，“中国制造”的取暖电器也一如既往地受到当地消费者的青睐。电动热水壶、泡脚桶频繁出现在欧洲社交媒体上，电热毛巾架在欧洲也非常普及，热水袋、暖手宝甚至已成欧洲过冬标配。

 

　　分析人士认为，“中国制造”“暖经济”反映的，是以家电为代表的中国制造业的蓬勃发展，以浙江省慈溪市为例，作为全球取暖器的重要生产基地之一，拥有超过2000家的各类家电整机企业，配套企业近万家，产品涉及20多个系列、上千个品种。数据显示，慈溪当地取暖器年产量超过2500万台，占全国总产量的30%以上。

 

　　分析人士表示，国产取暖设备以实惠的价格、更多的功能，很好地契合了国内外消费者的需求，可以预见的是，以取暖电器和热泵为代表的中国制造将继续走红。