曾乘着电商东风而迅速“走红”的小家电，却在今年双11期间出人意料地陷入了低迷。根据奥维云网（AVC）数据显示，2023年双11，厨房小家电共计14个品类线上零售额为42.2亿元，同比下降16.7%；线上零售量为2190万台，同比下降12.2%。

 

　　此外，双11大促期间，14个品类厨房小家电中，包括豆浆机、榨汁机、空气炸锅、破壁机、养生壶等在内的近六成品类出现了行业均价下调的情况。其中，降价最多的是榨汁机，均价从316元降至220元，其次是破壁机，均价从404元降至367元。

 

　　小家电双十一遇冷的背后是行业整体进入“需求低谷”。数据显示，今年1-9月，厨房小家电整体零售额为388.6亿元，同比下降9.6%；其中，线上零售额296.1亿元，同比下降9.9%；线下零售额92.4亿元，同比下降8.9%。

 

　　与行业整体大环境一致的是，我们看到，以小家电为主营业务品类的上市公司，今年前三季度业绩整体增长较为乏力。具体来看，12家小家电上市企业中，仅苏泊尔、新宝股份、小熊电器、比依股份、彩虹集团5家企业今年前三季度营收实现增长，其余7家企业营收均同比下滑。

 

　　作为国内炊具和厨房小家电领域龙头，苏泊尔虽然在今年前三季度实现了盈利双增，但增长幅度较小。根据财报显示，苏泊尔今年前三季度实现营业收入153.67亿元，同比增长2.58%；归母净利润13.62亿元，同比增长4.07%。

 

　　作为目前除了苏泊尔之后，行业唯二营收规模过百亿的小家电出口龙头，新宝股份今年前三季度经营业绩则是出现了“增收不增利”的情况。财报数据显示，新宝股份前三季度营收107.55亿元，同比增长0.34%；归母净利润7.36亿元，同比下滑12.78%。

 

　　另一家厨房小家电老牌上市公司九阳股份，自2021年陷入营收与净利润双双负增长的困境之后，业绩就再未“转晴”。数据显示，今年前三季度九阳股份实现营收为67.81亿元，同比下降2.08%；实现净利润为3.64亿元，同比下降27.96%。

 

　　走高端路线的北鼎股份，今年以来业绩也在持续承压。根据北鼎股份此前披露的财报显示，2023年前三季度公司营收4.72亿元，同比下降11.73%；归母净利润5235.81万元，同比增长96.01%。

 

　　无论是从行业数据还是企业三季报来看，小家电行业进入了收缩调整期，整个市场正在褪去喧嚣，逐渐归于平静。

 

　　分析其中原因，除了受市场趋于饱和、消费需求低迷等客观因素影响之外，更深层次的原因还在于，小家电本身存在着功能单一、应用场景少、使用频率低等一系列问题，不仅可代替性强，容易造成闲置，而且很难保值。

 

　　另一方面，小家电行业准入门槛相对较低，行业内卷严重导致部分品类未大先衰，再加上多数企业“重营销、轻研发”，整体创新研发能力不足，也是小家电消费热潮难以持续的重要原因。

 

　　从上市公司披露的三季报来看，今年前三季度，12家小家电上市公司研发费用合计13.38亿元，销售费用合计44.98亿元，销售费用远高于研发费用。

 

　　从2020年爆火出圈、资本追捧，到如今逐渐“失宠”，成为“闲置之王”，小家电火得快，退烧也快。无论商家们吹得如何天花乱坠，小家电终究没能撑起年轻人对“精致生活”的美好幻想。

 

 

 

　　长远来看，消费者对生活品质的追求仍在，居家消费仍有广阔的想象空间，如何通过技术创新，满足消费者真实的产品需求，实现用户对美好生活的期待，是小家电发展的重要突破口。