临近中秋，近日，“月饼真的卖不动了吗？”这个话题引起热议。月饼是社交“硬通货”，“礼品”属性太强。加上现在月饼的比拼早已不局限于口味层面，各大品牌发力包装材质、设计创意、潮流元素等多个方面。除了传统月饼生产商，越来越多企业通过跨界联名分羹月饼市场，导致月饼生意越来越难做。

9月6日中国新闻网报道《口味逐渐“年轻化” 健康成为中秋月饼消费新趋势》显示，随着年轻人慢慢占据消费主导地位，月饼上午口味也正在逐渐“年轻化”“健康化”。传统月饼因为高糖高油的特点，渐渐不被消费者所青睐。

但总体来说，月饼作为中秋节的标志性食品，在节日期间仍然备受人们青睐。无论是作为礼品赠送还是作为自家食用，月饼都承载着人们对传统文化和家庭团聚的美好祝愿。在中秋节前后，月饼的销售量通常会有所增加。

面对月饼市场的疲态，各大品牌要关注的是随着社会注重健康的趋势影响，中国月饼产业的发展方向不断向营养管理、大健康管理等方面倾斜。品牌应该继续创新，适应健康食品正在成为未来发展的主流方向，推出更加符合消费者口味的月饼产品，以保持月饼市场的活力和发展。